万事达卡(MasterCard)“无价惊喜(Priceless Surprises)”广告战役已经持续数年,“无价”一词作为万事达卡公司的品牌理念和品牌精神,为了将这个词语更深刻的贯彻到受众心里,一场又一场精心策划的“无价惊喜”之旅正在接踵而至…

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继不久前Mark Ronson在艾比录音室为六位身怀才艺的高手们送上“无价惊喜”后,麦肯伦敦(McCann)为万事达卡的”无价惊喜“之旅继续前行。此次惊喜的缔造者,是凭借电影《五十度灰》中一首“LOVE ME LIKE YOU DO”而霸占了多个国家的流行音乐榜冠军的当红女歌手——Ellie Goulding。

这位拥有“绵羊音”之称的缔造者,又将如何为正在等待惊喜的人创造一个令人欢呼的奇迹?

作为Ellie的铁粉歌迷Martha和Lucy一对闺蜜一边正被告知需要为一部有关音乐迷的纪录片,去录制Ellie Goulding的新歌《Army》的翻唱版;而与此同时,Ellie正驱车前往录制现场,准备为Martha和Lucy送上这份闺蜜俩期待已久但却绝对想不到的“无价惊喜”…

万事达卡通过这系列活动,与受众在不被告知的情况下碰撞出真实的品牌故事,不仅效益了得,更是将品牌形象进一步提升。

毕竟,没有人会拒绝“惊喜”这种东西的……

By: Tammy Gu


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