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编辑:麦迪逊邦编辑部  /  配图:网络

从昨晚开始,小编就被那些抛弃了X生活,摆好姿势耐心围观“杜蕾斯百人试套”三个小时直播的朋友们刷爆了朋友圈。从前期群体围观热议,到最后一边倒的吐槽,一直深谙社会化营销之道的杜蕾斯(Durex)这次究竟玩错了什么?

这次“杜蕾斯Air百人体验”的大型营销活动从预热阶段就不断撩起网友们的好奇心,即便大家知道不可能发生“百人大战”的传奇事件,但大家依旧对杜蕾斯如何给这次创意“收尾”产生无限好奇:百人试戴究竟如何戴?集体吹TT,还是集体“套”香蕉?长达3小时的直播,究竟直播什么?这些问号挂满每个围观者的头上。

杜蕾斯AiR百人体验-预告片

在正式直播之前,杜蕾斯官方还发布了四条十分“正经”的播前声明,即便知道不可能有少儿不宜的镜头,但似乎也丝毫不减观众们期待的劲头啊~(虽然,最后的结果也应证了声明,但似乎网友已经不买账。)

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杜蕾斯AiR百人现场播前声明

当晚活动在优酷土豆、乐视、bilibili、斗鱼、天猫手机APP、直播APP六大平台上同步直播,据不完全统计,杜蕾斯实现了全网超500万的视频播放量、上百万的点赞打赏和飙升至4600的百度热搜指数。就在数百万双眼睛的注视下,围观了三小时的搬床、聊天、做操和吃水果…伴随着最后倒计时,数百万条弹幕开始激动期待最后一刻来临时,巨大的杜蕾斯盒子里居然喷射出一坨巨大的气体,然后…就结束了。当所有人一阵懵的时候,现场响起了鼓掌声,原来这就是传说中的Air套“试戴”。

这时候,经历三个小时的直播,耐心早已被磨成平地的网友们纷纷表示无法淡定……当所有期望变为失望,各种“失望的怨念”则变为吐槽声…

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一个巨大的“生化气体”扑面而来

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现场“遇袭”的参与者们的反应是这样的

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此时,网友们的反应是这样的(以下为部分网友评论):

“三小时百人试带杜蕾斯的主要内容是:搬了60分钟的床,聊了60分钟的天,做了60分钟的操,最后喷出一团干冰结束”

“我走过最长的路,就是你的“套”路”

“男女在一起,"做"有意思,"操"也有意思,做操就没意思了吧。”

“我觉得杜蕾斯可以申请吉尼斯世界纪录了:440W人同时在线看AV,而且不!能!快!进!”

“杜蕾斯用直播做营销太失败了,能在晚上看你三个小时直播视频的人会有性生活吗?”

“明知有套路,仍向套路行,得…被屁崩了…”

“我把裤子都脱了,你就给我看这???”

其实,对杜蕾斯而言,这并不是第一次用“时间”来引起轰动的行为,在此之前杜蕾斯就曾发布了三支长达三个小时的广告,据杜蕾斯官方称,这次的直播则是第四支“三小时”广告。

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这次成功吸引了数百万人观看的现场直播营销活动,为什么吸引这么多网民的负面情绪和媒体热议?杜蕾斯这次究竟玩错了什么?小编也特别整理几点仅供参考:

?百人啪啪创意被质疑

不得不说,敢提出百人试套这个创意的确需要勇气。一般品牌谁敢这么玩?但是当一百人,几十张床排列在面前时,还是有不少人觉得有点眼熟。早在2013年,艺术家蔡国强曾在巴黎白夜艺术家展创作过观念性验货爆破计划《一夜情》:当烟火在夜空中炽热绽放时,来自世界各地50对情侣也在河上共度迷人一夜。当时这个颇为大胆的创意让浪漫的巴黎人也收到惊吓。如今杜蕾斯提出现场百人试套,多少会让人第一联想到“百人大战”的歪歪画面。于是,关于创意是否涉及抄袭成为媒体讨论的一个点。

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蔡国强的作品《一夜情》

?时间过长考验网民耐心

3小时,对,就是这个3小时。目前为止,被吐槽最多的原因也大部分源自这次直播的冗长。胃口都是需要被吊住的,但是这次直播期间的拖沓则早已让参加活动的情侣以及围观围观中哈欠连天。访谈也好,做操也罢,水果歪歪也不错,但终究抵不过这漫长3小时的“折磨”,如果整体时间压缩到1小时或者半小时,可能也不至于招致如此之多的非议。

即便整个过程槽点满满,但作为一次正经的营销活动,杜蕾斯还是成功占领了热门话题宝座。

?最后是Air,还只是一个P?

期望越高,失望也就越大。大家都知道杜蕾斯这次在玩噱头,打擦边球,但是大家也都期待这个“谎言”的结束还是美好和满意的。当三小时的等待换成最后装置艺术的一团气体,导致满怀期待的网民认为这只是一个“P”,当然还有少量网民以为是出了洗衣机。虽然创意上可以自圆其说,最后那一团象征的Air套中的“轻薄”质地,但毕竟与网民“期待”差距甚远。

?直播导致的尴尬症

本次活动能实现六大直播平台同时进行直播,前期品牌与代理公司应该花费不少协调精力。直播,让观看者有同步感,但同时也让问题暴露无遗,特别是在3小时直播的时长下,镜头中各情侣稀奇古怪的互动方式,以及到最后昏昏欲睡的状态,让“观赏感”降低不少,仅仅满足了“偷窥欲”。

目前,杜蕾斯官方微博也仅剩下活动开始前的一条播前提示,昨晚的与网友们互动的微博已经不见踪影。总而言之,不论对这次活动正面的评论还是负面的评论,杜蕾斯都“成功”霸屏朋友圈。至于活动后,杜蕾斯将如何面对这些舆论,我们还是静静等待吧……

By: Tammy Gu

  • 逗我呢?广电总局看不下去了

    爱生活的小喵 2016.04.28 16:49:15 评论

  • 霸屏有什么用 全是吐槽的 但凡杜蕾斯能考虑一下我们的情绪 就不会玩这么多套路。而且,它也并不是直播 全是录播

    派大星 2016.04.28 17:07:37 评论

  • 七喜 2016.11.14 19:43:04 评论

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