据外媒20日报道,中国互联网巨头腾讯控股(TCEHY)和在线零售商京东(JD.com)将深化在腾讯社交媒体应用平台上的广告合作,继续撼动阿里巴巴在电商行业的主导地位。

京东和腾讯的全面合作始于两年前。2014年3月,腾讯公司和京东商城共同宣布达成战略联盟,通过股权投资和深度业务合作共同发展中国实物电商业务。对于持有京东20%股权的腾讯来说,为品牌投放广告可以带来广告收入。目前腾讯约80%的广告收入来自移动端。与此同时,京东通过微信平台的销售创造收入。

据悉,腾讯与京东通过共享大数据开发了一套工具,帮助品牌向特定用户投放广告,减少广泛的广告投放,把广告投放对象集中在最有可能购买某类产品的消费者。一方拥有社交行为数据,一方拥有购物行为数据,这些数据综合在一起能够帮助品牌厂商从用户中精准筛选出可能想购买某类产品的人群。

京东首席营销长熊青云表示,电视广告或报纸广告面向大众投放,这不会带来最佳的回报率。京东与腾讯合作的这个营销工具允许品牌厂商选择广告投放的目的,比方说,是想让一款新产品立即畅销,还是想在消费者当中提升品牌知名度,从而希望消费者在未来几年多次购买该品牌的产品。

在社交媒体上增加广告投放可能会招致让消费者反感的风险,消费者也许很快会对动态消息中越来越多的广告感到恼火。但是腾讯和京东坚称,它们的广告推送可能比一般广告更受欢迎,因为它们针对性地投放消费者真正想要的商品的广告。

By: Gus Xiong


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