2016年儿童节,支付品牌市场迎来了新一轮营销风暴,而作为国内外最重要支付品牌的中国银联(China UnionPay)也在此时携手WPP旗下创意代理商上海苏豪坊广告有限公司,面向银联卡号“62”数字开头的用户,打响了一次名为“62儿童日,全民玩出趣”的全方位推广战役。

据悉, 此次银联营销活动传播周期为一个月,内容方面涵盖了平面视觉,线上互动H5,系列贴片视频、电台广播稿等多角度内容。传播载体也从线下的银行和实体商铺,楼宇宣传延伸到线上客户端。此次营销战借势儿童节销售季的热潮,以亲子主题为核心,将美食、娱乐和购物等现代美好生活概念做了多层次的穿插。

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“62儿童日,全民玩出趣”平面主视觉

“吃到爽、玩翻天、购出彩”, 是这次营销战活动的三大主题。满载童趣,亲子主题的视觉海报,呼吁父母和宝贝一起在美食和玩具的海洋里重温六一的记忆。这些海报“现身”于地铁拉环,楼宇广告中,让消费者在不自觉中获知“62儿童日”的活动信息。同时,合作实体商户和电商也都在传播活动期间,配合“全民玩出趣”主视觉店内海报露出,以提升销量以及网商购买转化率。

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平面视觉系列:吃到爽、玩翻天、购出彩

作为媒体利用多元化的整合营销战,此次银联“62儿童日”的系列视频也充满了童趣。策划集中采用了“倒计时”的叙事手法,营造了一系列温馨,具有搞笑性质的场景,通过宝贝们奶声奶气的声音,把银联的促销活动信息透露出来。与此同时,电台内也采用了与贴片视频内容相同的文字广播稿,充分利用广播传媒的移动性和扩散性,扩大受众覆盖。

中国银联“全民玩出趣”系列视频:倒计时1天

中国银联“全民玩出趣”系列视频:倒计时2天

中国银联“全民玩出趣”系列视频:倒计时3天

中国银联“全民玩出趣”系列视频:倒计时4天

中国银联“全民玩出趣”系列视频:倒计时5天

中国银联“全民玩出趣”系列视频:倒计时6天

数字时代的每一次消费潮,更离不开精彩的社交媒体互动内容。除了视频和平面的覆盖以外,此次“62儿童日”营销战还包括了一组互动H5:当两名用户在扫码进入页面后,通过“碰”的动作可以获得奖励性质的红包,此外,银联每日发放的奖金红包和随机抽奖活动,也吸引了大批用户参与互动。这组H5以友好的交互界面,恰当的刺激使用户产生互动欲望,在实现了社交媒体营销价值的同时,也营建了消费者与银联品牌的情感联系。

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“62儿童日,全民玩出趣”H5界面

虽然儿童节已经过去,但因为品牌们五花八门的节日营销让这个充满童趣的节日氛围久久不能散去。相信银联此次打响“62儿童日”整合营销战役的同时,也一定被这童心满溢的节日熏陶得“童真十足”了吧~

By: Tammy Gu


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