World of Warcraft-jpg-1

都说十年磨一剑,6月8日,《魔兽》电影终于在大荧幕亮相,在魔兽粉赴这场青春之约的时候,各大品牌同样毅然决然投身于这场IP营销大战。

数字时代,“央视+广告”的老套路早已拴不住群众的心,品牌营销也已从大众营销向更精准化的方向转变,而借助热门的IP资源,依然是品牌打开营销世界大门的金钥匙之一。于是,品牌主与魔兽这个大IP的“纠缠”终于在此刻达到了高潮。今天,小编就带大家来看看,品牌们都如何向受众表达他们心中的“魔兽情怀”。

♦ 美特斯邦威:联盟向左,部落向右 ♦

早在2012年,美特斯邦威就与《魔兽》有过合作,这次借着电影的预热潮,与《魔兽》再续前缘,打响“联盟向左,部落向右”主题活动,并推出定制类魔兽系列新品MTEE。个人定制向来颇受欢迎,从诞生就开启了IP经济模式的MTEE,推广活动联动线上线下全面展开,将粉丝效应转化为最大的经济效益。在这大IP当头之时,不论是“部落”还是“联盟”,定制的“战服”就是品牌为玩家带来魔兽世界里那份专属的荣誉感和归属感。

Meters-bonwe-World of Warcraft-001-top

英特尔:除旧换新,才是启动新世界的黑魔法

作为与电竞最息息相关的IT界,在这《魔兽》正炙手可热之时,当然是大动作频频。英特尔是电影《魔兽》的合作伙伴之一,在电影上映前,英特尔结合电影中兽人从濒临灭亡的“旧世界“向全新未知的”新世界“进击的情节,推出“旧电脑打不开新世界,焕新趁现在”的合作主题,携手当红小生刘昊然打造定制版电视广告,兽人奥格瑞姆都穿越混沌的魔兽世界来到喧嚣的城市,与刘昊然上演了一场 “城市追逐战”。

联想:拯救者来袭,打响魔兽之夜

同是《魔兽》电影合作伙伴的联想,在电影预热时期,就抢先推出魔兽定制版笔记本“拯救者”。当粉丝们都迫切的要为自己“十年魔兽”情怀买单时,定制化产品就会成为连接品牌与受众之间的最有效的绳索,让情系IP的品牌营销更加得心应手。

Jeep:点燃情怀,重温浴血荣光

从《魔兽》电影宣布开拍那天起,它巨大的IP力让这部“神作”早早的就在商业道路上开了一条“黄金道”,而《魔兽》的衍生产品就是开路的功臣之一。汽车品牌Jeep推出的全新Jeep自由侠限量版作为《魔兽》电影的最大周边,承载着魔兽玩家的青春与情怀,又一场腥风血雨在城市的公路间拉开序幕。

麦当劳:再续前缘,魔兽世界的不老辉煌

从《愤怒的小鸟》到《魔兽》,麦当劳早就练就了一身借势营销的好身手。早在此前《德拉诺之王》上线前夕,麦当劳就与《魔兽世界》展开了一次令人印象深刻的跨界合作。今年与其再续前缘,为艾泽拉斯的勇士们推出了名为“军团再临”和“魔兽世界”的主题套餐。虽然今年没有了此前合作时火爆一时的“黑暗之门”玩具,但却有对玩家而言十分实在的积分点卡以及游戏装备套装赠送。能换一只坐骑的点卡当然比玩具来的实在!

World of Warcraft-jpg-3

相宜本草男士:散发着净化之光的神秘武器

如果说品牌们为何都冲着《魔兽》的十年情怀而去,那一定是因为看到了背后拥有这份情怀的人们。在众多魔兽玩家和粉丝中,80后男性群体占据着主要比重,这与相宜本草男士的目标对象达成一致。为此,品牌联合《魔兽》电影推出男士产品“黑茶男士控油磨砂洁面膏”,并围绕“十年魔兽”的情节发起“真兄弟,一起战”的推广主题,向年少一起通宵打魔兽,相约打副本的精神致敬。

World of Warcraft-jpg-2

不论是《魔兽世界》还是《魔兽》电影,原创的人物设定和宏伟的世界观吸引品牌争相挖掘与合作。但更重要的是,《魔兽》带给这一代人无法替代的热血青春和情感连接。毕竟青春易逝,情怀难得。不论用什么样的表现方式,在所有与《魔兽》挂钩的产品上,品牌都希望通过这些方式去引发玩家们的情感共鸣,才能达到更好的粉丝经济效果,引爆真正的情感营销。

By: Tammy Gu


还没有评论呢。

这篇文章上的评论的RSS feed

抱歉,评论已关闭。

© 2003-2016 Madisonboom.com | 京ICP备16010340号