随着里约奥运会的开幕,奥运激情跟着圣火一并点燃。然而今年中国首金不仅让观众们等得心急如焚,还急坏了那些早已准备好一肚子文案准备贴首金热点的品牌们。终于,在中国射击队张梦雪昨晚拿下中国首枚金牌后,一大波首金海报来势汹汹,好不热闹。

社会化营销道上的“段子手”杜蕾斯,“老司机”可口可乐等品牌,首金刚出炉就在微博上火速更新了海报,速度快到令人惊叹。而三星在今年的海报中不论是奥运开幕式还是首金出炉的热点,几乎都是以三星盖乐世手机排排坐来展现内容。

速度快是一回事,文案是否精彩又是另一回事了。虽然可口可乐“每一个全力以赴的你们,都是英雄。”的首金海报获得了2208次转发量,但却还是被犀利的网友们抓住了槽点:“这难道不是错失金牌的文案吗?”而早已让网友们习惯了“污力盖世”的杜蕾斯,突然一本正经却迎来了网友们的调侃:“杜杜不是应该贴银(yin)牌的热点吗?”当然,除了品牌大头外,其他品牌的首金海报也是五花八门,一起来围观品牌们“蹲点贴热点”的成果吧。

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VIVO手机

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优酷&土豆

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可口可乐

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三星

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乐视体育

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宝洁护舒宝

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伊利安慕希

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TCL

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搜狐

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凯迪拉克

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海信

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凤凰新闻

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戴尔

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杜蕾斯

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宝马

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安踏

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361°

虽说首金是个备受瞩目的大热点,但是真的值得各路品牌都争先恐后地去紧追不舍吗?对于品牌而言,追热点是为了让品牌得到更好地传播,而与品牌文化本身相差太远的热点也无法为其提高转化率从而达到理想的传播效果。因此,对于热点营销,一个能与品牌自身贴合的热点也许更能为品牌带来真正可观的效益。

By: Tammy Gu

  • 厉害

    李文旭Vincent 2016.08.08 22:57:11 评论

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