HUAWEI P9是华为2016年4月份推出的具有时尚精致高端定位,并配置徕卡双摄像头的旗舰机型。它的上市引领了手机摄影的新潮流!

此外,为了使消费群体进一步年轻化,在激烈的市场竞争中脱颖而出, HUAWEI P9、伟视捷/安索帕与新浪、凤凰及搜狐携手,策划制作了一系列以时尚为核心的活动和视频,从不同角度诠释和演绎了HUAWEI P9的时尚品牌内涵,吸引年轻群体的关注和参与。

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新浪《眼界不凡 中国时尚自媒体大赏》是明星、KOL、盛典、互动和体验为一体的时尚盛会

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首届中国十佳时尚自媒体

“万物皆媒”的网络3.0时代,自媒体、KOL成为全民热议话题,并成为年轻人群关注的焦点。作为国内首个聚集百位时尚自媒体的颁奖盛事,不仅邀请了当红明星大咖江疏影、尹正、王鸥等的纷纷加盟,知名超模张亮也压轴红毯;除此之外,时尚类自媒体红人艾克里里、Dipsy迪西、Pony__朴惠敏、江南BoyNam、黎贝卡的异想世界、潮人徐峰立、喵爷-吴淼、张沫凡MO等首次齐聚,得见真容;会场内外更是聚集了来自全国的时尚达人,华服与颜值齐飞。

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 艾克里里亮相红毯现场

HUAWEI P9作为首席合作伙伴进行跨界结合、冠名报道。我们为HUAWEI P9精心策划了包括明星与自媒体及联合LOGO为一体的定制宣传海报、明星助力视频、现场直播互动、微博话题等在内的多体全方位传播策略,覆盖数亿人次,直击富含刚性购买需求的时尚高端白领人群;全方位的时尚领域营销平台,以强势媒体传播力和社交营销力引爆品牌及产品在时尚界的关注与影响。

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明星大咖海报

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自媒体大咖海报

多主题预热——活动前期,举办了以明星及自媒体高端生活方式议题为中心的“黄志忠下午茶”、富含经典流动式广告效应的复古骑行cycle chic”以及时尚博主进行穿搭示范的“潮流实验室”。

明星借势营销——活动现场,男神张亮和当红女星王鸥使用HUAWEI P9手机拍摄照片,发现HUAWEI P9手机摄影的新玩法,产出大量明星和产品同框照片,作为一款专业摄影、瞬间呈现高质量照片的高端时尚智能手机,HUAWEI P9不仅外观时尚,徕卡双摄镜头的拍照效果更是让人赞不绝口,让大家感受到了HUAWEI P9的魅力。明星还分别使用HUAWEI P9手机原发微博,为品牌的口碑营销推波助澜; 

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 张亮、王鸥微博与网友互动

微博炒作——大赏全程由活动官方微博账号@时尚自媒体联盟 使用HUAWEI P9原发近200条微博,新浪网大时尚微博矩阵扩散;结合新浪微博话题#2016中国时尚自媒体大赏#,与品牌进行合力炒作,并一举登上微博热门话题榜;

媒体联合输出——不仅如此,我们还联合多家杂志、网站等联动报道,并充分利用网络直播平台,通过花椒、ME直播、一直播和明星实时互动交流,实现在线观看人数达50万人,点赞近2亿;此外还发动新浪多个地方站,开展地区最受欢迎时尚自媒体的线上评选,充分调动了受众对此次盛典的广泛关注和参与热情;

大量线上传播资源力推—— 利用新浪首页/娱乐/时尚生活中心/博客等频道黄金资源位进行不间断双平台推广,实现项目PV近200万跨界整合营销,为HUAWEI P9深度定制跨界试用专题,徐峰立/江南/黎贝卡的异想世界等十位在时尚、旅行、美食领域的知名博主对HUAWEI P9的拍摄功能进行体验,拍摄了大量照片并原发微博,使得微博话题#你和大片只差一部手机#的单天阅读量超过80万。

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新浪时尚官方线上报道

活动后期,HUAWEI P9《对话大咖》、KOL跨界试用手机、为职场女性提供指导的《百搭星君》的专题与视频陆续上线。

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KOL跨界试用

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 《对话大咖》视频

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 李艾演绎《百搭星君》

2016《眼界不凡 中国时尚自媒体大赏》将HUAWEI P9的品牌理念从活动预热贯穿到落地执行,将手机卖点深入到活动各个阶段,活动现场更是体现得淋漓尽致,从现场布置到互动环节植入设置,充分展现了华为品牌,并成功塑造了HUAWEI P9的时尚品牌形象,在年轻受众中建立了良好口碑。

凤凰《生活美学家》深度打造“生活美学”记录大片

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 张亮篇                       陈萌篇                        李艾篇

时尚是一种态度,追溯时尚生活缔造者背后的“生活美学”,挖掘时代生活美学的标杆人物,讲述创造生活美学的品牌及产品故事,让生活更有价值,让内在更加丰富。不同领域3位KOL齐发声,借势名人影响力,与目标人群深入沟通,诠释“年轻都市时尚”的气质,同时深度解读HUAWEI P9手机卖点。最终产出生活美学家“视界”之陈萌、张亮、李艾三支记录大片,从不同和全新的视角,感知生活、诠释时尚。凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰财经、旅游及官方微博、微信平台等广告位强力曝光引流,总曝光量高达4.6亿,播放总量达数百万。

搜狐《市微旅行》另一个角度感知美

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HUAWEI P9 解读苏州、开封之雅

联合搜狐视频专业导演使用HUAWEI P9深入苏州、开封两地拍摄“城市微旅行”微电影,男建筑师林锋以理性视角解读苏州园林,感受中国人对文化、审美的看法,对雅的诠释;女作家毛利以感性视角发现北方古都开封的优雅,通过生活细节感受千年文化沉淀带来的自豪。全程植入HUAWEI P9核心卖点,并借助两位视角独具的行业KOL影响力诠释品牌理念,从另一个角度感知美。为此在搜狐视频搭建双平台专题页面,充分曝光品牌,使产品特点深入人心。视频总播放量达数百万,远超行业平均水平。

三个汇聚不同时尚元素的项目运作,成功塑造了HUAWEI P9的时尚品牌形象,并完美演绎手机的优势功能卖点,实现了品牌宣传的再一次突破!

HUAWEI P9 瞬间定格视界的角度!

By: Judy Zeng

  • 潮人徐峰立根本就是个不用时尚的S*b 为什么用他

    cachi 2016.08.21 09:14:20 评论

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