每届的奥运营销大战的背后,数据永远成为营销人关注的焦点,然而面对日益碎片化的媒体环境,和复杂化的社交环境,曾经靠简单的数据监控平台和一房间的人工监控的方式已经无法适应。跨媒体的整合监控、更加智能化和弱人工化参与的数据监控管理也成为品牌和营销人的最大需求之一。

本届里约奥运,阳狮中国(Publicis Worldwide)就与欧世康软件(Linkflunce)合作,通过实时抓取和分析奥运期间数千万的社交媒体对话等大量非结构化数据,用可视化的创意形式向大众展现奥运数字背后的奥秘。

最爆小宇宙奖,今天你抢镜了吗?

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被品牌盯上的行走表情包

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最佳CP相互伤害燃烧激情

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宝宝心里苦,品牌含泪咽下

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四年深谋远虑奠定成功

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奥运期间的热点搭载或者竞争厮杀,现象背后的数据为我们揭示了更具洞察力的营销经验。而随着数据技术的不断更迭,以往需要数周才能沉淀下来的“智慧”,现在只要短短几天、甚至几小时就能成为指导赢战营销红海的利器。

编辑:Sunny/Judy

By: Sunny Lee


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