在刚过去的双休日,远在大洋彼岸的第68届艾美奖火辣开幕。这个电视届的“奥斯卡”用以奖励在上一年度的6月1日到本年度5月31日之间在美国无线和有线电视上播出,至少覆盖51%观众的优秀作品。在众多奖项中,最佳广告得到不少业界的关注。小编整理出今年获得艾美奖最佳广告提名的短片,来看看它们是不是你心中的最佳故事?

出自整合营销代理商R/GA和制作公司MindrideAd Council打造的病毒视频《爱无标签》(Love Has No Labels)获得今年的艾美奖最佳广告,这场campaign也成为了艾美奖历史上首支获奖的公益广告。


Ad Council《Love Has No Labels》

街上的显示屏犹如X光机器,照出一副副骸骨或跳舞、或亲吻,在2015年的情人节当天为美国的街头带去奇妙的浪漫气息。当屏幕后的爱人露出庐山真面目时,所有人都豁然开朗:宗教信仰、肤色和性别等在爱的面前不再是阻碍。

相比而言,谷歌(Google)关注到的社会问题就更加广泛了。从难民到性别平权,这些议题与每一位地球公民息息相关,同时它们也是作为搜索引擎的谷歌真正存在的意义之一,短片的创意由72andsunny负责。


Google《Year In Search 2015》

同样采用了写实的拍摄手法,TBWA\Chiat\Day佳得乐(Gatorade)创作的《Dear Peyton》在当今充满电子设备的环境中看起来有几分滑稽,但也让人充满敬意。通常情况下,运动产品广告至少得要“运动”起来,但是这支短片偏偏用了语言文字来代替动作,作为主角的美国橄榄球名将Peyton Manning没有露脸,却将运动带给人的荣耀,以及对待家人、朋友和粉丝的真诚传递给了观众。


Gatorade《Dear Peyton》

说到请明星来代言,美国男演员威廉·达福和玛丽莲梦露算是足够大牌了。穿越时空的玛丽莲梦露重新站上地铁站台,被风吹起的白色裙摆性感甜美——不过那是在吃了士力架(Snickers)之后,否则观众们看到的就是青筋暴起、看起来像得了生理期综合征的威廉·达福,短片由BBDO操刀。


Snickers《Marilyn》

如果没有士力架,也许玛丽莲梦露看看本田(Honda)的广告也能心情舒畅起来。专治强迫症的本田选送了一支制作精良的定格短片,由RPA打造。泛黄的卡纸上勾勒出的发动机作为串联整个故事的主线,进入摩托车、轿车、赛车乃至航天器当中,梦想的力量只用几张纸片就能完整勾勒。


Honda《Paper》

今年获得艾美奖提名的五支电视广告片中,有的采用暖心写实的风格,真切关注到了社会民生问题,也有的使用华丽的拍摄技巧和制作,有的广告请来大牌明星,但与往年的艾美奖最佳广告一样,好故事才是最受欢迎的广告类型。相比戛纳国际创意节,艾美奖提名广告片没有大制作,创意也并不是有太多亮点。不过从故事性和娱乐性的角度来看,它们却也不输给戛纳。

By: Xinxin Li


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