•        2016-11-03
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刚刚过去的万圣节期间,网友在微信、手机QQ、支付宝都可以看到一个“万圣节出行指南”H5,其中有关于“万圣节快回家”的搞笑视频,并推荐用户通过三大平台的滴滴出行入口进行叫车。滴滴为什么大手笔引导用户从渠道叫车呢?先来分析他们的营销策略!

预热期-明星教育

对于这次推广滴滴可谓蓄谋已久。一周之前,滴滴借势明星黄子韬推出了一个“不打车就捣乱”的H5进行预热,将网友的关注点转移到万圣节的活动中来。通过滴滴出行及三大战略平台资源的联合推广,最大限度的做到三大平台全方位的覆盖,传播效果最大化。

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爆发期-视频教育+产品亮点+高额优惠

“不打车就捣乱”预热正火热的时候,出行指南视频紧跟其后——《万圣节快回家》,通过场景联合教育的方式,针对新用户进行战略入口教育,万圣节主题的趣味视频也提升了用户对入口、对产品的记忆点。此外,滴滴十分了解用户想要什么,通过“极速接单”的产品亮点和高额红包优惠,在进行入口教育的同时也提高了战略渠道订单的转化。

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视频一:女汉约会遭砸场

视频二:泰山完败程序猿

视频三:骷髅骑士的童年

滴滴Inside战略

微信、支付宝、手机QQ三大平台几乎覆盖全部的移动互联网用户,滴滴出行与三大平台实现战略合作,通过战略入口的打通面向移动互联网用户触网的核心场景进行渗透,也就完美实现了滴滴出行与这部分用户的无缝对接,全方位的打造滴滴出行立体出行圈。

此次万圣节营销是滴滴Inside战略的一次大举动,目的是为转化移动互联网非核心用户,通过借势明星教育、视频教育对移动互联网非核心用户进行入口教育;主打极速接单的产品亮点,提升用户对产品的认知及体验,再通过高额的专属优惠提升用户转化,成功赢得用户。

优质创意加优质渠道,取得相应的成绩也就顺理成章。据统计系列视频上线不到24小时访问量已达202万点击,三大战略平台的专属红包总领取量已超200万张。

通过与三大平台的战略合作,滴滴出行Inside战略也进一步明晰:移动出行领域中,滴滴将会无处不在的为你提供更优质更便捷的出行服务。

那么问题来了,你们知道微信、支付宝、手机QQ的滴滴出行叫车入口在哪里了嘛?

点击链接查看更多:http://community.xiaojukeji.com/market/didivxHalloween/index.html

By: admin


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