很多年后,当我想起自己的广告生涯,还是会想起第一眼看到盛世长城挂在体育西路高盛大厦外墙上的那个银色LOGO时压抑不住的向往和兴奋。

这么多年过去了,我很感恩4A。

作者:风正一帆  // 文章来源:我们爱广告(ID: youandmelovead )

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刚进4A的人都知道,工资低店大欺客,但这种情况自古以来就是这样的,这就是生活,你得习惯,除非你有能力强奸生活。

但是起点高,周边隐藏着无数的高手时,对自己的驱动力是无法言表的。广告人必须有胜负心,4A最大的好处是相比许多公司,它还是优秀人才的聚集地,只是不象当年一样唯一了,能人在一起,难免你追我赶,用作品较劲。

第二件好处是慢,你可以专心做好一件事情,一个萝卜一个坑,手里的客户相对稳定,于是就可以专注与某个类别仔细研究,去想创意,讨论概念,一字一句的研究文案,一个细节一个细节的死磕画面。至于有些人说稳定会养懒人,我同意,但选择懒与不懒,是你自己的选择,不应该怪环境吧。

第三件好处是客户大预算足。当然,呆惯了4A创意们的更会羡慕那些服务车品牌的代理公司,动不动就是天价预算。但对比大部分广告公司,4A的预算是足够的。以地产广告公司为例,罕有客户会租图会拍硬照会有修图预算,大都是插画师和各种素材顶住,美指自己扛着相机上。预算很多时候会左右创意的空间,这一点上4A还是挺让人羡慕的。

第四件事情是规范的福利,不管今天4A福利多么多差,N多公司取消了旅游等福利,基本上还是可以胜过大部分广告公司的,依照你工资全额纳的税、缴的公积金、养老保险等等。看起来不起眼,但你仔细算算就知道大区别。

第五件事情是每一间公司是有自己的信条的,创始人气质或多或少还存在。BBDO的THE WORK THE WORK THE WORK,是我最喜欢的信念,尽管我从来没踏进过这间公司。而盛世长城坚持的NOTHING  IS  IMPOSSIBLE也一直印在我脑袋里。换多几间公司你就会知道,有公司信念的公司还是比那些没有信念的公司值得怀念。

第六件事情是部门结构的完整,以及明确的序列,这让年轻人有更多学习的空间,文案的头顶会有更高阶的文案主管,设计师的头顶上也会有更多的阶层,如果你要学习,可供你学习的机会相当的多。当然你也可以说,这样会有天花板顶,但对于一个需要成长的广告青年来说,是会有方向感而不会迷茫的。

至于荣耀感、自豪感那些东西,听起来虚,但确实有效。今天很多人吐槽4A,并且以这个为乐,我是不太习惯的。4A还是确立了我们这一代广告人对广告的价值观。你不能因为今天4A有点赶不上时代了,就刻意贬低他。某种意义上,不是4A变慢了,而是世界变快了。互联网浪潮不断卷来的时候,别说4A,大量的传统企业都被压得喘不过气来。只是这次4A们喘气喘的时间太长了,长到有点忘记继续行动,或者是抱着老子什么大风大浪没经历过,这点变化算个啥的态度,没意识到这次的变化是飓风级的,这种现象应该用大象的钝感来形容。

尽管大家不断的去批驳4A,依然无法改变一个现实,大量的传播预算还是牢牢的掌握在这些巨型体量的公司手里,从热店成长为跨国公司,更不是一朝一夕可以完成的。

特别是在互联网时代,各种现象其兴也疾,其衰也快。红火的公司转眼就不见了,比如凡客诚品,现在还有谁会提起?这么快去预测各种未来,是跳大神的大仙们才干的事情,我从来不信。

无论是对于国际大4A还是本土热店,今天的最大变化是,4A无法垄断所有机会了,各种机会以异常平等的面目呈现在每一间公司的面前,4A的先发优势和骄傲已经几近为零,至于最后谁是会是赢家,只有时间能给出答案。

花时间去挑毛病,其实是很容易的事情;我们呆在职场里,应该关注的事情是这个环境是不是会为我增值,所以,你应该花时间去找优点,然后利用这些优点来帮助自己成为更好的自己。

最后说一件很有趣的事情是,今天大部分创意热店的创始人,都是4A出来的。

图片来源于网络

By: Tammy Gu

  • 看到麦迪的那句引言,好有感觉。一点进去发现都是SS的校友。握手,想念体育西路,想念诚寿司。

    DP 2016.11.10 13:57:34 评论

  • 其实主要问题是,4A吸纳了大量低质量的人

    G 2016.11.11 11:58:17 评论

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