今天,应该有不少广告媒体人都被公益救助变营销的新闻“伤”了一回心,即便如此,我们仍希望自己内心的温暖之火不会因此浇灭,从而停下我们爱心行动的步伐。回顾即将过去的2016年,我们能幸运的看到还有一些广告公司以及广告人正在做着暖心的事,本次麦迪逊邦就整理了今年已经或正在进行公益行动,希望明年这些爱心仍可以继续传递。

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群邑:Power of One公益行动

自2009年开始,群邑每年都会举办公益行动“Power of One”,号召做义工或者捐助。今年也不例外,群邑及旗下的传立、尚扬、竞立和迈势北上广三地员工也通过各式创意的活动捐献爱心善款,麦迪逊邦观察到今年公益行动主要都是围绕儿童开展:

❤北京-探望孤儿学校儿童:北京的志愿者和孤儿学校的孩子们一起刷墙,美化校园,并给孩子们带去洗衣机、打印机,及文具大礼包、水彩笔、练习本等学习用品和体育器材等。

❤上海-关心农民工儿女:上海志愿者来到农民工子弟小学,为孩子们带去生动的口腔护牙课,同时还准备了爱牙包,鼓励他们培养健康习惯,捐助款项作为乐苗计划基金使用,并赞助该小学四年级学生做六龄齿窝沟封闭和补牙。

❤广州-看望留守儿童:广州的志愿者到留守儿童教育基地,为留守儿童开展兴趣课,为他们的课余生活增添色彩,并为他们捐赠了所需物资。

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群邑爱心广告人们与孩子们一起涂鸦

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奥美:“孩子,我撑你”公益直播

每年6月23日都是奥美人的庆祝日,因为这天是大卫·奥格威的生日。今年,奥美选择一种特别的方式来为奥格威庆生:开展了连续多日的高强度耐力挑战——“孩子,我撑你”。

活动从6月23日持续到7月1日,通过QQ空间进行直播现场的平板支撑大赛,还动用了QQ空间直播。单看本次活动的海报,还会让人以为是奥运会的宣传画面。据悉,奥美广告人汇集直播打赏募集到的捐款,通过姚基金赠给坐落在海拔3500米高原上的彝族小学,帮助四川美姑县龙门乡尔马千村爱慕小学用来购买运动器材。可以说,奥美直接将自己的公益当campaign来玩。

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睿狮广告传播:Movember胡子月

今年11月,对于睿狮广告传播来说,除了是一个“剁手月”外,它还是一个“胡子月”——睿狮广告传播与“Movember”组织合作,共同号召世人来关注男性的健康。Movember = Moustache + November,这个2003年在墨尔本发起的项目,通过男性蓄须一个月来筹集慈善基金。

睿狮广告传播在今年的胡子月里大玩了一把“性感章鱼腿小胡子”,将社交属性和公益紧密联系。在有趣的同时,还顺手安利了自家的招牌八爪鱼。网友们通过睿狮广告传播自制的“Mo-Vatar”软件上传自己的性感“胡子照”到Facebook、Twitter和Instagram,并标注#MullenLoweMo,就能换回睿狮广告传播向“Movember”基金会捐赠10美元。

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TBWA\:Room13非洲公益展

今年,TBWA\仍继续其Room13公益项目。该项目来源于1994年苏格兰一群热爱艺术的学生们,他们建立起自己的艺术工作室,并且自己筹资来购买画材和聘请艺术老师。如今Room13逐渐建立起创意工作室和社区网络,支持全球范围的年轻艺术家和学生,TBWA\大中华区自2008年起开始加入Room13项目。

今年TBWA\全球广告人选择去了一趟南非,他们把摄影器材和技术带给200位南非的年轻艺术家们。回国之后,他们的摄影作品将通过摄影展的形式来展出,而所得的资金将用来支持南非Room13。

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麦肯光明:图书馆计划

麦肯光明今年选择和“The Library Project(图书馆计划)”公益项目合作,并在今年5月正式启动麦肯X图书馆计划。据悉,图书馆计划是由Tom Stader在2006年创办和推行,主要为亚洲的乡村小学、社区中心和孤儿院提供丰富多彩的“儿童安全”图书馆。

为本次合作中,麦肯光明通过义卖、市集等活动,为四川字样当地的孩子们筹建公益图书馆。为此,他们前往当地,为那边的孩子们上一堂生动活泼的绘本阅览课,让他们感受阅读所带来的快乐。

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xAd:希望坐标

有的广告公司选择结合自身公司的特点做公益,比如提供移动广告解决方案的科技公司xAd就选择构建“希望坐标”的方式做公益。这两年他们走进安徽金寨希望小学和江西景德镇罗家希望小学,为农村孩子资助了学习用具和教学设备;与全国青少年基金会合作将“希望坐标”标定位到湖南岳阳,并为岳阳临湘县源潭中心学校捐赠了快乐体育园地。未来,他们希望将“希望坐标”做成xAd长久的公益事业。

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睿路传播:“Still Love每天多一包”流浪动作救助

公益活动能够为孩子们带来未来,给予他们更好的教育,更宽广的未来选择权。但是在我们的社会中,还有另一群“孩子”亟待人们的关注——它们成功地吸引了睿路传播的注意力。为了能让流浪猫和流浪狗饱餐一顿,今年8月睿路传播发起了一场“Still Love每天多一包”计划。睿路的员工通过捐赠和义卖筹集善款,为游走在城市间的“毛小孩们”送去小小惊喜。这次活动还对社会公益组织和个人公开,欢迎更多爱心人士加入。

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电通安吉斯:改变这一天

今年的6月3日至7月2日期间,电通安吉斯集团中国通过企业社会责任项目“改变这一天”同样聚焦到了儿童这一群体。“改变这一天”其实是电通安吉斯集团亚太区于2014年发起的全集团志愿者项目。

今年的电通安吉斯集团的公益行动中以高层作为行动表率,带动旗下各公司分别开展公益爱心行动。在爱心行动的阵列中我们也不乏看到集团中国区董事长李桂芬、首席执行官山岸纪宽、集团执行总经理谭铭飞的身影。在集团层面,电通安吉斯今年还向“上海市慈善基金会-联合之路专项基金”捐赠了善款添置幼儿绘本,并且与2所民办三级幼儿园结对提供长期帮助。

与此同时,集团旗下各公司也开展形式不一的爱心活动:凯络、安索帕中国集团和博视得选择聚焦关注心智障碍儿童;伟视捷则选择探访城市低收入家庭的儿童;此外,为了将关爱送至了偏远的山区,北京电通、电通公关、电通日海和电通数码在内的北上广三地办公室发起了“书送爱心”活动,员工把闲置的学习书籍、学习用具等,捐赠给位于云南和贵州地区的3所贫困学校的孩子们。

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集团高层带领员工志愿者与上海闵行区华漕镇希望幼儿园亲密互动

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利欧数字:你走路,我捐助

作为本土广告集团代表,利欧数字今年与民建中国东方航空集团公司委员会、民建航运工委长航支部三方联合云南糯良开展扶贫公益活动,帮助糯良的电商平台进行开发。实地考察过后,利欧数字专门成立利欧公益的项目组。

9月利欧数字与米公益平台合作发起了“你走路,我捐助-集齐7亿步,为佤族儿童兑换电脑和教材”公益活动。利欧员工通过在米公益平台捐赠步数的方式为公益项目助力。最终参与支持该项目的用户达到61,000多人,不到7天就捐赠齐了项目所需的所有步数。国庆之后,利欧便将30台电脑、41本教材运送到云南临沧县糯良乡的糯良中学。

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有些人会说,一次善举不会改变任何事情,或许还会有人质疑这些公益行为是炒作和作秀。诚然,当志愿者们离开后,孩子们会回到原本的生活中;而广告狗们又会重新捡起brief——但是不可否认,爱心种子仍会在最恶劣的环境下发芽。

今年你和你的团队有没有做出善举?欢迎给麦迪逊邦留言或是来信news@madisonboom.com,告诉我们你们的暖心故事。如希望加入以上公司的爱心行列,也可以来信告知,我们会将信息第一时间告知各广告公司公益行动的负责人。❤

编辑:Xinxin Li 、 Judy Zeng

By: Xinxin Li


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