如果提到“偏执狂”你会想到最近很火的细节控新海城,那执导过《布达佩斯大饭店》、《了不起的狐狸爸爸》和《穿越大吉岭》等影片的美国导演韦斯·安德森或许会让你对“偏执狂”有另一番见解。轴对称的电影构图,堪比色彩大片的高饱和度复古配色、包括所有电影细节和背景音乐都十分令人记忆犹新。

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《布达佩斯大饭店》电影截图

你可能了解韦斯·安德森,但你不一定会知道他的父亲是一位广告人,有一位从事广告行业的父亲让韦斯·安德森跨界广告顺理成章。事实上,此前韦斯·安德森已经为Prada、美国运通、时代啤酒等导演过广告大片,它们同样因为他“偏执”的个性打下独特的烙印。

在这个品牌主都卯起来拼圣诞广告创意的季节,一支由韦斯·安德森导演的作品横空出世,你能感觉到,这浓浓的“韦斯·安德森”风格的短片,先不说你会不会想杀进H&M买衣服的冲动,但一定会有回头再看一遍他的作品的决心。

影片讲述了火车晚点无法按时到达目的地的列车员,用朴实温暖的方式帮助同样悲伤的乘客度过圣诞早晨的故事。这支四分钟短片其实是来自于韦斯·安德森为瑞典服装品牌H&M掌镜的2016圣诞广告大片。男主角列车长正是与导演亲密合作过的奥斯卡最佳男主角阿德里安·布劳迪。每一个分镜都是细节,格局,色彩的完美比例。明明是广告,为何如此拼?!

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内心戏十足的长镜头,和偏执狂一般的轴对称构图还有平移镜头转场,让剧情突破了时间和空间的限制,成为复古和魔幻超现实的载体。

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可以看出来,整支影片的故事结合不同的场景塑造出不同的人物性格。导演对于细节的刻画让每一帧画面都能展开一条完整的故事线,使得品牌想要传达的故事更加立体丰满。另外,这支四分钟的广告片同时存在两个主题,通过两段背景音乐作为区隔。第一段用颂歌低吟娓娓道出节日无法及时回家的伤感,然而在“19分钟”后,轻快愉悦的主题一扫阴霾,将人重新拉回到圣诞团聚和欢乐的气氛中。

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作为一支正正经经的广告,H&M的产品展示与广告主题和场景融为一体。绵长的过道成为演员兼模特们展示H&M假日系列的T台。背景的艳色与H&M具有设计感和极简的设计相互映衬,温馨的节日主题更是为服饰带来生理意义和心理意义上的暖意。据悉,这支H&M的圣诞广告在youtube上线三天已经获得了344万播放量。

值得一提的是,这支广告是Adam&Eve/DDB为H&M打造的首支圣诞广告。没错,就是负责今年John Lewis爆款狗狗蹦床的圣诞广告的那个公司。

By: Xinxin Li


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