1359abd

互联网时代催生了许多神奇的事物,社交媒体热词便是其中之一。它们改变了人们,特别是年轻人的说话方式和社交模式。不得不承认,随着越来越多的网络热词强势霸屏,它们成为了划分圈层的明显标签。你懂,你就是圈中的人,否则,Out。

纵观国内外年轻人在互联网上的沟通方式,小编发现英语国家的年轻人们关心“国家大事”,国内的年轻人对政治事件抱有谨慎态度——不过他们口中的热词多少都带有写娱乐的属性。今天,麦迪逊邦就带大家一起来看看国内外的年轻人都在互联网上讲着怎样的“黑话”。

※ Brexit/英国脱欧

热词指数:★★★★★

buzzword-20161204-1

热词来源:今年头最痛的西方政要,大概要数英国前首相卡梅伦。因为在任期内,他亲眼看着英国从欧盟割裂开。6月23日,英国举行了全国范围内的脱欧公投,最后“脱欧派”以51.9%对48.1%的比例获胜,使得这个老牌的发达国家最终离开了欧盟。“Brexit”由“British Exit”或“Britain exiting from the EU”缩减而来,表示英国脱离欧盟。一时间,这个原本充满戏谑口吻的词,变成了沉痛的反思。

话题延展:在脱欧公投的那段时间,跨国广告公司显然很焦虑。以WPP首席执行官苏铭天爵士为代表的广告公司老总们盘算着脱欧对公司有着怎样的损失。一方面,欧盟国家创意人才无法自由出入,另一方面,欧洲区的广告开支将会大幅上升。苏铭天爵士在一场三个多小时的会议后,感叹道:“我们将失去德国、法国、意大利和西班牙这4个最重要市场的影响力。”

※ Trumpism/特朗普主义

热词指数:★★★★

buzzword-20161204-2

热词来源:从2016美国大选一开始就被人当成是“玩笑”的“男主角”特朗普因其在话题性和娱乐性上更胜一筹成为了大选最终的赢家。他的主要观点:不信任自由贸易和移民、怀疑美国海外干预的必要性、渴望法制与秩序、去全球化种美国化。被人凝练成为“特朗普主义”。

话题延展:保护主义和民粹主义的回归对跨文化市场来说是个沉重的打击,奥美全球编辑总监(Worldwide Editorial Director)Jeremy Katz认为尽管大选的结果不能被简单地看做是反对跨国市场的数据总和,多元化的社会才是健康和长久的。广告不仅仅是社会现象的反应,而且它应该影响整个社会的进程。

※ Uberization/优步化

热词指数:★★★

buzzword-20161204-3

热词来源:在成立六年的时间内,优步不仅改变了美国出租车行业。它更是引起一大批创业公司争相效法它的经营方式,现有的工作和服务转化为独立的任务,并可以分配出去。《纽约时报》称这种方式为“优步化”。“优步化”能够让人根据自己的时间来安排工作,但它让收入变得难以预测。

话题延展:随着技术给予市场更多的可能性,CMO们担心的事情正在发生。去年底IBM研究发现,54%的CMO认为竞争来源于行业之外,“优步化”使得他们甚至都不知道竞争对手是何方神圣。

※ oversharenting/晒娃狂魔

热词指数:★★★

buzzword-20161204-4

热词来源:随着越来越多的社交媒体用户成为“爹妈”,他们在朋友圈晒的习惯并没有减少,只是晒的主题变成了“宝宝”。《华尔街日报》将“over-sharing”(狂晒)和“parenting”(做父母)融为一体 ,创造出了“oversharenting”,指的是年轻的爸妈喜欢拍自家娃的照片然后疯狂晒朋友圈的行为。

话题延展:俗话说,朋友圈有六害:鸡汤晒娃刷自拍,微商集赞秀恩爱。晒娃作为六害之一,为朋友圈带去诸多困扰,即便如此依然停不下年轻爸妈的拳拳晒娃之心。因此,一些母婴品牌(诸如宝宝树)专门为妈妈们提供了一个晒娃的私密空间。宝宝树旗下的“小时光”APP不仅能够捕捉到孩子成长中的点点滴滴,同时在这个相互理解和包容的“麻麻圈”里,“晒娃狂魔”们终于有了属于自己的安全空间。

※ Snowflake generation/雪花一代

热词指数:★★

buzzword-20161204-5

热词来源:90后有着多种多样的“头衔”,垮掉的一代、悲催的一代等等。如今柯林斯大辞典的2016年词语又为90后贴上了“雪花一代”的标签。易于被冒犯、深感自己是既“独特”又“珍贵”的人。他们在父母的爱心呵护下有着日益膨胀的自尊心,和雪花一般的“玻璃心”。

话题延展:“雪花一代”有着强烈的集群思想,但同时为自己无比的重要。在消费的时候,他们相信朋友的推荐多于品牌广告;他们愿意在社交媒体上转发广告来获取奖励;他们心系国家和社会,认为“天下兴亡、匹夫有责”;他们不信任传统广告,但并不讨厌“专家”的意见。尽管在中国也有着类似的人群,但是“雪花一代”这个词的知名度却不及其他。

※ 老司机

热词指数:★★★★★

buzzword-20161204-6

热词来源:“老司机”的火爆源于一首云南山歌《老司机带带我》。当你手握“资源”或者拥有经验且乐于分享,那你就是“老司机”如今这个词在弹幕视频网站A站B站尤为火爆。与“老司机”相关的用法有:“发车”、“飙车”、“翻车”以及“车祸现场”等。

营销延展:年初,B站就将多地的公交及地铁改装为bilibili号,有的地铁将整个车厢及车厢内部涂鸦成为B站二次元装饰。B站小电视身着制服,对年轻人说:“没时间解释了,快上车”。在互联网外的世界,这句让人会心一笑的“弹幕”成为打通社群的暗号。

※ 小目标

热词指数:★★★★★

buzzword-20161204-7

热词来源:“小目标”这个词是出自今年八月,中国首富王健林在参加一档谈话节目鼓励年轻人创业时,说出的“先定一个能达到的小目标,比方说我先挣它一个亿”。当时,朋友圈的“玻璃心”被这满满的壕气震慑,继而延伸出一系列的模仿和嘲讽。

营销延展在今年的借势营销案例中,除了奥运会的“势”之外,恐怕没有什么能够比得上“小目标”。以蹭热点小能手杜蕾斯为代表的一众品牌都亟不可待地为自己定下了个上亿的“小目标”。“借势”是媒体和广告人基本的素养之一,用得好能够提升品牌的宣传效果,用得不好恐怕会一不小心踩上雷区。

※ 厉害了,我的哥

热词指数:★★★★

buzzword-20161204-8

热词来源:与“老司机”类似,“厉害了,我的哥”也有赞叹和崇敬的含义。这句话最早出现于微博。一位中学生在军训时玩手机被教官没收,教官替他打了几分钟竟然“超神”。于是,队友们无不赞叹:厉害了我的哥。还有一种说法是来源于网络段子“的士哥”。

营销延展:从今年九月开始,腾讯率先贴出“厉害了,我的哥”贴图,被视为手游《王者荣耀》的软文。百度指数显示,“厉害了,我的哥”之后,王者荣耀刷出了半年来第二高的搜索量。抛开游戏不说,这个句子的传播符合互联网时代人们倾向于放低姿态,并且追求夺人眼球的表达方式。

※ 葛优瘫

热词指数:★★★★

buzzword-20161204-9

热词来源:“葛优瘫”凭借迷离的眼神,未经修饰的装扮,在微博和朋友圈广为流传。“葛优瘫”的鼻祖正是上世纪90年代热播的大型家庭情景剧《我爱我家》中蹭吃蹭喝的纪春生——他的扮演者就是知名演员葛优。

营销延展:“葛优瘫”这种黑色幽默、极度消极的表达方式成为了年轻人手机中“表情包”的中流砥柱,同时也成为各大品牌和明星搭载的话题点。包括葛优瘫在内,表现出内心状态的沟通方式成为90后、00后的年轻人所喜爱。事实上,它的走红表现了当下一、二线城市快节奏的工作生活状态下,人们对悠闲放空状态的向往。

※ 蓝瘦香菇

热词指数:★★★

buzzword-20161204-10

热词来源:一位南宁小伙子失恋后,上传视频到QQ空间诉苦,不久便因为微博网红大号的转发而红极一时。他带着口音和哭腔的表达,使得“难受,想哭”听起来像是“蓝瘦香菇”。在“蓝瘦香菇”发酵了数日之后,以秒拍、小咖秀为主的视频网站加入了模仿行列,并继续在微博上传播。

营销延展:社交媒体为网络热词的传播提供土壤,出于猎奇心理,年轻人对“蓝瘦香菇”进行自发的创作、传播和消费直至自我消化。尽管爆点实在是难以理解,但是无一例外,网络热词创造出了年轻人独有的沟通方式。

回顾今年的十大社交媒体热词,麦迪逊邦发现年度社交媒体的热词总是来源于生活中的事件和热点,但是反过来它们又改变了年轻人的沟通方式。而对于营销者来说,社会化营销趋势让搭载着内容的品牌与目标受众沟通更添趣味性,并给人留下深刻的记忆。在这个爆点频出的时代,每个人都不仅成为互联网世界的见证人,更是这个热点营销的创造者!

 

延伸阅读:

《年终盘点 | YouTube 2016全球十大圣诞广告新鲜出炉!》

《年终盘点 | 2016最值得关注的十大HTML5作品》

《年终盘点 | 2016年度中外十大MV广告,说得好不如唱得好!》

By: Xinxin Li


这篇文章上的评论的RSS feed

抱歉,评论已关闭。

© 2006-2019 Madisonboom.com | 京ICP备16010340号