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如果有什么东西能够不分性别、不分国界地触及消费者的“灵魂深处”,那一定是(爱)音乐!这种自带超强沉浸感的娱乐形式,不仅能够通过挑动情感波动来强化品牌形象,也在音乐传唱的同时扩大品牌的声量。随着消费人群对于品牌体验的要求升级,MV形式的广告成为了不少广告主的“一大利器”。

有些品牌爱翻唱老歌劈情操,旋律一出就把几十年的话都说尽了;有些品牌爱找明星歌手,有了粉丝Buff加持,刷脸同时新歌先打个榜热闹一下;还有些品牌玩的就是社会化营销,嗓门一开唱不尽消费者“辛酸泪”。

今天麦迪逊邦就为大家准备了2016年度国内外表现亮眼的10大广告MV。现在,艾维巴蒂!戴上你们的耳机,这囤了一年的MV广告盛宴即将拉开序幕!

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当大家搬着小板凳等着看广告界的春晚“超级碗”广告的时候,国家橄榄球联盟(NFL)为这个北美为之疯狂的Big Game50年华诞奉上一支“庆生大片”。今年初,NFL召集了一支数十人的超级碗婴儿合唱团(Super Bowl Babies)共同演绎英国歌手Seal Henry Samuel的《玫瑰之吻》。这些孩子都出生在他们的父母共度“超级碗星期天”9个月之后。在那个荷尔蒙燃烧的周末,我们都知道这些孩子的父母做了些什么。

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不能说清楚哪个更酷,是前4.2秒的信息爆炸,还是一镜到底的慢镜头回放,总之莫顿盐业花钱赞助的这支MV确实让人产生“N刷”的欲望。OK GO乐队的这四个“怪蜀黍”爱好利用各类道具创造出奇妙的时间与空间的错觉效果。这首正能量满满的摇滚歌曲与摧枯拉朽的高科技爆破,让拥有长达168年的历史的老牌子分分钟戳中新生代消费者的G点。

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肩负深厚历史重担的除了莫顿盐业外,还有126年的老炮儿壳牌——要改变人们心中长久累积起来的石油“黑乎乎、滑腻腻”的形象不大容易。不过,今年壳牌召集了六位流行音乐咖来刷脸,高唱着梦想和未来,与糖果配色的画面使得“高高在上”的新能源话题与年轻的受众之间的马上拉近了距离。

事实上,壳牌并不是第一个把美国独立乐队American Authors原唱的这首歌当做广告曲的——2014年,日产和日本Konami公司的实况足球2015似乎都很喜欢这首充满早晨九点阳光洒满落地窗的歌曲。

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浑身戏很足的mm's红豆和黄豆有许多天赋,但是唱歌绝不是其中之一。为了庆祝mm's品牌诞生75周年,他们俩只能“屈尊”请来电音奇才“萌猴”Zedd和“开口跪灵魂歌手”Aloe Blacc翻唱Sammy Davis Jr.的《The Candy Man》。短短200秒内,就把mm's过去半个世纪的广告片用蒙太奇的方法闪回了一遍,其中当然包括了“只溶在口,不溶在手”(melts in your mouth, not in your hand)这句48年经久不衰的经典广告语。

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一年一度的“双十一”让消费者实实在在体验了一把既省了银子又当了爷的快感。自从马爸爸开始捯饬文娱这件事儿以后,天猫这只大脑袋猫似乎也变得越来越有“音乐细菌”——双十一一口气推了两首歌。其中之一,就是这首由颇具知名度的旅行者乐队原创打造的《双11购物指南》。它唱出了消费者脑袋里“不买东西就是亏待自己”这个点。然而,这个小清新的声线居然有着如此“妖娆”的画风。画面上长着潜水艇脑袋的动画人物,仿佛是直男用微软自带画图工具拼出来一样,和它靛青色五角星一起闪耀出辣眼睛的光芒。

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如果说,前一首二次元贱萌风的“买买买”神曲《双11购物指南》还不能戳中你的心底,那么这首“一本正经胡说八道”的《我就是这么诚实》一定让你感到购物才是人类的本能。有着科班出身的音乐素养和严肃的编曲,彩虹合唱团一亮相就成就了《张世超》、《感觉身体被掏空》等给人会心一击的网红爆款神曲。有着坚实群中基础的“大网红”彩虹合唱团的作品总是能够快速攫取消费者的眼球。在软性广告大行其道的今天,这个接地气的团队在金承志的带领下这么诚实地唱着天猫广告,简直是广告圈的一股混凝土。

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最开始在音乐广播里听到这首歌,对歌词“蓝色的爱”感到完全不能理解,还以为是年轻人最近又玩了什么梗。后来才知道,原来这是妮维雅与梁静茹合作,为经典产品“小蓝罐”打造的广告歌。这位唱了近20年清新小情歌的姑娘在升级成为母亲后,周身散发出来的温暖感指数级提升。她对孩子的体贴,以及在公众面前极具亲和力的形象与品牌想要传递的亲民和呵护通过这一首歌达到了完美地融合。

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所谓幸福的家庭都是相似的,传统厨卫品牌跳脱不开其乐融融的N口之家。相较之下,方太这支欢脱洗脑的MV给消费者留下了独特的记忆。它既洞察到消费者“懒得洗菜”的痛点,又紧紧抓住了8090后的娱乐偏好,打造出易于在社交平台传播的沟通方式。至于它的魔性程度,一旦掉进《炒包菜》的节奏里,就根本控记不住我计几!

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十款不同类型的美少女化身十种美味食物,不管是乖巧还是傲娇最终都乖乖“沦陷”在美团外卖小哥的手心里。在美团三周年之际与美少女天团SNH48合作了《美团小哥撩味十式》,趣味十足地把“美团外卖,送啥都快”这一品牌理念诠释得轻松而有趣。MV以原生定制移动视频形式在朋友圈投放,竖版视频更易于在移动端播放,堪称视频H5化的典型。不论是SNH48的粉丝还是资深吃货,总有让你乖乖掉到“10大招牌菜”票选的“坑”里。

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朝阳群众号称是继CIA、FSB和MI6之后第四大全球情报网络。不过朝阳群众更胜一筹,原因在于他们在“执行公务”的同时,还得唱歌反诈骗。在这个个人隐私易于曝光,信息安全缺乏保障的时代,作为打击犯罪“王牌”KOL的朝阳群众与腾讯手机管家一起重新为《国际歌》填词,唱着“为手机电脑装个管家,一眼识别陌生电话,网上购物不再害怕,买油条豆浆也放心扫码”,给街坊乡亲们提了个醒。


纵观今年这些MV广告,我们不难发现代理商和品牌主曾寻求更多元化的沟通方式,以吸引住人们的关注,而这里的关注不仅仅是视觉,更是听觉。音乐作为最具有情感煽动性和记忆度的传播方式,在今年被广告人玩得66的,无论是老歌新唱,还是量身打造;无论是单人演绎,还是群星齐聚,总之招招只为那你记住它。

如今的MV广告仿佛是一个百宝盒,任何元素都可以巧妙的放进去,无论是二次元还是技术宅各种元素在音乐的包裹下都显得不那么突兀。而品牌主们的愿望正是让你轻声哼唱、节奏抖腿的过程中也对它难忘。

说这么多,以上10支MV广告,你对哪支最难忘?

编辑:Xinxin Li \Judy Zeng

 

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By: Xinxin Li


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