1月9日,由氢动益维(简称:氢互动)团队操刀,王祖蓝携手汽车电商平台神州买买车做客天猫直播,举办了一场超魔性的生日趴。在90分钟的直播中,不仅刷新了氢互动的经典案例库,还打破了天猫汽车历史成交记录:仅天猫神州买买车旗舰店科鲁兹经典单品总订单金额就突破2.28亿元,在线预订达2717台,平均每分钟售出11台。

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直播期间,王祖蓝除了即兴模仿5大热门人物,和女主持大跳最近刷屏的买买舞外,还携手神州买买车送出了50辆半价科鲁兹新车及跟自己生日相同的红包金额,共计5万元的天猫红包等福利。据了解,短短90分钟的天猫直播中,在线观看人数就高达3.3万,点赞次数也突破1820万,无不说明了王祖蓝的超高人气。

通过王祖蓝生日趴、模仿秀、拆粉丝礼物、跳年度神曲买买舞等综艺式直播方式,氢互动颠覆了以往“直播==网红版发布会”、以(网红)量取胜的传统玩法,解锁了直播营销的新玩法!

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氢互动团队复盘整场活动时发现,除了在颠覆性策划与细节的严密把控外,精准的品牌受众分析也是不可缺少的一环。

通过详尽的大数据分析,氢互动团队发现:网络购物的主力消费人群是80、90后,而其中愿意在互联网上大额度消费的多数为85、90后人群。也就是说明:当70、80后在网购买衣服时,90后已经在互联网上买车了。

以这一庞大的消费市场为导向,营销的创意和目的很自然就会迎合年轻族群。鬼畜视频、爆款神曲、B站投放、网络直播,从创意原点到媒介选择,一切都变得有的放矢、有据可循。

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作为国内大数据营销全产业链服务提供商,氢互动一直致力于为企业提供基于大数据进行品牌/产品全生命周期大数据营销解决方案。以简单、直接、高效的手法,打造了多个业内知名案例,在每一次的案例中践行【数据】+【创意】+【技术】的营销理念。

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