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说了不放鸽子就不放鸽子,一年一度的烂香蕉再次空降啦!

但与往年不同,今年的烂香蕉不想再为吐槽而吐槽,而是选择更有特点的奖项设置,所以也许会比往年有一些严肃。

随着创意和内容这两个对于广告来说最重要元素的不断萎缩,广告作品也是烂得越来越深邃了。

这些广告之所以烂的原因也是五花八门,有的是故意摆烂,有的是想拍好却是有想法没办法,还有一些品牌和明星背负着巨大声望和光环,却拍出了让人失望透顶的广告。

今年的奖项分别为最鬼畜洗脑,最政治不正确,最玩脱品牌,最毒鸡汤,最烂男女主角以及年度恶俗广告,本次颁奖排名不分先后。

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创意和内容,这两个对于广告来说最重要的元素正在不断萎缩,但这却恰恰是一部广告动人的关键。

而从脑白金多年的广告来看,却看不出来以上趋势,因为他们从未想过广告中还要有创意和内容。虽然从销量来说脑白金也许是成功的,但仅从广告方面来看,绝对是恶俗榜单上的第一名。

据说史玉柱曾经说过这么一番话:每年都有一个最佳广告和最差广告评选,都是选前十名。自从我们有了脑白金,每年最差第一都是我们。后来我们推出了黄金搭档,于是最差的第二名也是我们了。但是每年的最佳广告前十名都在换,而每年的最差广告我们都在第一位。

小编想说,史总你果然眼光独到!

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北上广混久了,你会发现每个月都会有几个“月经式”热点出现,但这并不是贬义,因为我们每个人都会有着定期心里曲线的变化,所以这种热点也是因为我们的“月经式”心理需求的存在,才会出现。

目前的定期热点包括:逃离和逃回北上广,今天专车坐好点,青春初恋的怀旧,女权主义等等。

但有一个话题相对于国外群众来说,属于经久不衰型:种族歧视。而且欧美国家对这个话题非常敏感。

非常不幸,我国就有一支广告带着“种族歧视”的标签冲出亚洲,走向了世界,走向了BBC,WSJ 的头版头条。

俏比洗衣溶珠将黑人洗成亚洲人这则广告发布后被转载至YouTube,其中最多人观看的一则,至今累积观看超过692万次。于是国外媒体开始抨击中国这个品牌在“种族歧视”方面做得“可以的”。

当然,品牌方在道歉的同时也进行了反击,表示你们对广告中进行了过度解读,太敏感了!我国同学在看下起去国外媒体所谓的“敏感”后,也准备撸起袖子反击,但是,更尴尬的事情出现了。

歪果媒体们找到了这支广告的原版创意,是出自意大利固色剂品牌 Coloreria 在2006年发布的一支广告。

于是,原版是用一种搞笑的方式发出反种族歧视的声音,而我们这支广告,由于抄返了流程,引起了轩然大波,被扣上了种族歧视的帽子。

所以,抄作业的同学,可长点儿心吧,10年前的作业都不放过?

彩蛋:除此之外,在更早的3月5日,“俏比”的公号发布过一则预告消息,标题是“这是一个讲述黑叔叔、小鲜肉、性感女神的‘三角恋’故事”… … 也许我们错过了更精彩的爆点?

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SK-II 的“改变命运” 主题其实很好,万万没想到推出的“她终于去了相亲角” 立意深刻直戳脚心,将自家的Slogan变化为“剩女改变命运”。

SK-II 这支广告是明确针对自己的目标客户:城市女性。她们经济独立,有爱美之心,第一眼看到这个视频,心理默默的想,果然是SK2,同样是说剩女,比某合网的广告不知道高到哪里去了。

但转念一想,SK-II 的目标受众包括所谓的“剩女”,但也不全是剩女啊!品牌是不是有些过度关注剩女这个群体了?而且广告中的女性某种意义上是认同了自己“剩下”的身份,于是哭得梨花带雨表示:对不起粑粑麻麻。

社会对于所谓剩女的恶意是存在的,但在广告中,自己人也认同了自己尴尬的境地,就让屏幕外的我们有些不知所措了。

品牌广告的立意也许没错,但这则有些公益性质的广告也许会是灾难。

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如今营销趋势真是世风日下,品牌都拼了老命给在座的各位灌输“暖心走心用心”思想,动作大到恨不能往你嘴里塞一颗起死回生丹。但这年头嗖鸡汤喝得多,我们早就脱敏了。

于是,日本咖啡品牌UCC本着大无畏的精神站了出来。为大家伙儿奉献了一波冒着毒气的负能量,虽然膝盖中了一剑的感觉好痛… 但“都市白领”们好像无比买账。

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日本咖啡品牌UCC为宣传旗下的无糖黑咖啡UCC BLACK,在Facebook上与最负能量的台湾网红林育圣合作,举办了「大人の腹黑语录」征集,出街的slogan言简意赅,句句戳心,一发布就赢得了1.2万次点赞。

所以此次UCC的营销活动,相较于我们每日需要按时饮用的鸡汤来说,当然是“烂到家了”,但不得不说的是,每天都有辣么多揪心事,还是耿直的大实话看得爽!

好吧,还是活得不好。依旧。

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这个奖项颁给冯老师小编压力很大啊,毕竟他依旧是不少女性心中“大叔”角色的完美人选。从妇科医生到CEO再到诗人,冯叔带着有钱又有才的光环行走在姑娘们的想象中。多年来,冯叔凭借过硬的职业素养和在同龄大叔中还算不错的颜值,始终不曾离开大家的视线。

2016年,冯唐与六神合作,却是再次消费了已经被下架的《飞鸟集》,刷新了大家社交网络的Timeline。

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虽然冯唐在这几张平面和创作的文案中都没有表现出他以往的“肿胀”的风格,但赤裸松弛的上身还是让小编眼前一瞎。虽然平时的风格像是一只“全日制泰迪”,但四十几岁的人突然又玩起了小清新,冒昧问一句冯老师,说好的青春期肿胀已经消除了吗?

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刚过去的2016年,所有人都吵吵着全球经济走势低迷,于是很多奢侈品牌开始用力讨好年轻消费群体,Burberry 签了吴亦凡,泰格豪雅找到李易峰,于是积家经过“慎重考虑”决定与神州大地年度网红Papi酱合作一把。

但看完视频,总是感觉Papi会继续说一句:一个集美貌与才华于一身的女子。

虽然在历峰集团中的地位不如江诗丹顿、万国和卡地亚,但近两年中国地区仍是积家重要的利润来源之一。

此次双方只是合作拍摄了一支线上视频广告,而且传播范围只涉及线上,却依旧引起了不小波澜。

有些一反常态的是,网上的舆论并没有像上一次新浪的网红节上一窝蜂的表扬papi酱同志是低配版的苏菲玛说,而是更多是争议:这到底是创新还是胡闹

只是这个在人们印象中跟辣条和本土化妆品画风更搭的网红,突然来了这么一出,难免让接地气的互联网圈和高冷保守的奢侈品圈都眼前一瞎。

虽然此次积家找到Papi 酱合作主要是为了推广其翻转系列,并在视频中反复提到”翻转系列可以刻字“,但一轮推广下来,大家基本都把注意力集中在Papi酱也是能慢慢说话的这件事上了。

其实积家中国区的品牌代言人是赵薇,但在视频播出后却导致不少人认为Papi酱担任积家的品牌代言人,所以这次积家确实身体力行的展示了”翻转“的广告效果。

但买得起积家反转系列的小粉丝们表示“居然找网红,真是降低了B 格,还好我犹豫之后买的是劳力士。”

我看了看自己的手腕上,那是一只金光闪闪的“飞亚达”。国优品牌好不好!!

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去年的年度广告桂冠应该授予电动车,将无数大牌明星拉下水,包括周杰伦、王力宏、范冰冰、李敏镐等等。

但今年的年度恶俗广告,应该授予所有网游广告,不仅因为被拉下水的明星代言人越来越多,也因为广告从都到位都是”鬼畜+性暗示“的低俗套路。

范冰冰、林志玲、古力娜扎、赵丽颖到如今的马景涛和范伟打天下……

2000年大概是明星代言网友的“元年”,当时的画风还是非常淳朴滴,游戏厂商也非常谨慎。后来,网络游戏不断发展壮大,但游戏厂商有没有足够预算,于是爆乳嫩模开始进入大家的视线。

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但随着大家开始越来越低俗和没节操,文化部下发了《通知》表示看不下去要插手管一管,于是游戏公司被迫开始调整,于是女神们又将脱下来的衣服一件件穿回来了……

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从2015年开始之后,时态就开始失控了。因为明星们开始身体力行地实践什么叫做“只要给钱,啥都干”这句口号。小编甚至不用罗列出来,相信你一定曾经有过不少于20次的被洗脑经验。

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这一年,网剧播放数都是100亿量级的,广告主的营销都是创世之作的,创意都是举世罕见的,每一轮热点蹭的都是最大赢家的,干货湿货都是满大街的,李叫兽已经旷世奇才的,咪蒙也是数钱数到手抽筋的,鲜肉颜值都是舔屏的……

大快好省的时代,资本乱扔的时代,内容创业的时代。

就是没有节操的大时代。

不管是黑猫白猫还是瞎猫。

 

吹牛逼的需求过分旺盛了,

写稿的编辑喵都不够用了。

干了这杯情怀,好上路。

By: Adela.Xu


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