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在美国,超级碗不仅是体育界的盛事,更是全美民众的娱乐盛典。五个小时内,电视机前的观众不仅可以看到赛场上奔跑着的明星球员们,更能看到国际一线的歌手的卖力中场秀表演。今年的中场秀主角是Lady Gaga,她的亮相也成了超级碗中最让人期待的亮点之一。借着这个机会,有些品牌主怒刷了一波明星脸。

比如首次登上超级碗的Tiffany & Co.,也是本届超级碗广告的唯一一个珠宝奢侈品牌,延续品牌一贯的走心风格,瞬间让台上邪魅狂狷的Lady Gaga变身温良贤淑的口琴女孩。与此同时,国家地理竟然也让爱因斯坦用小提琴演奏出了Lady Gaga的《Bad Romance》。除此之外,英特尔、别克等都请到了球场上的明星运动员,而功能饮料Bai和土耳其航空则是打起了电影老戏骨的主意。

今年有两家广告主采用了赛中拍摄,赛末播放的方式——这是一场速度与创意的较量。现代用了什么方法让相隔几千里的大兵和家人同时看超级碗决赛?而另一边,士力架的“饿货梗”怎么直播?

另外,本届超级碗正是在美国总统川普宣布就任后拉开帷幕。于是,“腹黑”的广告主们纷纷将敏感的社会话题带入广告中,意外地将新晋总统“拉进”超级碗广告大战中。比如,今年Airbnb、可口可乐、百威啤酒等都用到了移民主题,其中可口可乐不惜花重金重播两年前的广告大片,因为如今看来这支短片更具有政治意味。

好,话不多说,今年的最后一波超级碗广告大片马上奉上。

Clients:Tiffany & Co.

Title:Introducing Lady Gaga for Tiffany HardWear

Clients:现代(Hyundai)

Title:A Better Super Bowl

Clients:Amazon Echo

Title:#JustAsk Alexa#


 A snack stadium. A Boston Terrier. What could possibly go wrong


Doritos. Drones. Drama. The perfect recipe for the big game. 


Grab the tissues. Your girl just made the best play of the big game.

Clients:可口可乐(Coca-Cola)

Title:N/A


It's Beautiful


Love Story


As Seen On TV

Clients:士力架(Snickers)

Title:Betty White Appears on #SNICKERSLive

Clients:H&R Block

Title:Future

Clients:Mercedes

Title:Easy Driver

Clients:Alfa Romeo

Title:N/A


Dear Predictable


Mozzafiato


Riding Dragons

Clients:Persil

Title:Science of Clean- 10 Dimensions

 

Clients:Turkish Airlines

Title:Morgan Freeman Super Bowl Commercial

Clients:Airbnb

Title:We Accept

Clients:World of Tanks

Title:N/A


Real Awful Moms


Teensy House Buyers

Clients:任天堂(Nintendo)

Title:Switch

Clients:National Geographic

Title:Genius

延伸阅读:

超级碗2017 | 一场不得不看的创意饕餮盛宴! 第一波

超级碗2017 | 一场不得不看的创意饕餮盛宴! 第二波

超级碗2017 | 一场不得不看的创意饕餮盛宴! 第三波

By: Xinxin Li


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