在今年的情人节期间,美国成人杂志《花花公子》( Playboy )通过 Twitter 宣布杂志将再度刊印裸照。在推文同时 Po 出的 2017 年 3/4 月刊的封面上,网友们看到这样一行字:“裸体很正常”(Naked is normal)。

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《花花公子》 2017年 3/4 月刊封面

去年三月,《花花公子》停止刊登裸照。当时,有业内人士评论认为“不用裸照导致杂志的读者流失的数量,多于吸引新的读者”。

《花花公子》的现任首席创意官 Cooper Hefner 在推特上表示:“我承认,杂志刊登裸照的做法有些过时,不过将它完全摈弃确实是个错误的决定。裸照从来都不是一个问题,因为裸露本身就不是问题。今天,我们将重新找回定位,再次恢复我们的身份。”

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Cooper Hefner 承认停发裸照是一个错误的决定

《花花公子》创办于 1953 年,创办者 Hugh Hefner 正是 Cooper Hefner 的父亲。上个世纪,《花花公子》的订阅量达到巅峰时期,一度超过了 560 万,而如今这个数字已经下降到70万左右。据 BBC 报道称,《花花公子》目前的主要营收并非来源于销售杂志,而是将自己的标志性兔子头 Logo 授权给化妆用品、饮料以及珠宝品牌。

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《花花公子》创始人 Hugh Hefner 与第一期杂志封面

对于裸照的回归,大部分网友表示欢迎。但是,现在摆在《花花公子》面前的问题是:在这个网络时代,免费的情色讯息铺天盖地,即使再度启用裸照,也难免杯水车薪。因此,在这个裸照随处可见的年代,《花花公子》打算调整战略以吸引更多年轻的读者。

致力于以男性兴趣为导向的《花花公子》将封面中的副标题“男士的娱乐”撤下。Cooper Hefner 表示“随着社会上性别的多元化,《花花公子》也将做出相应的调整。”

而在内容方面,在最新一期的《花花公子》中,杂志请来了出演哈利波特系列电影的 90 后女演员 Scarlett Byrne 拍摄性感大片,并撰写专栏讲述美国正在兴起的,一项名为“Free the Nipple”的公益活动,这项活动有关于修改与“公众场合哺乳与女性不穿上装权利”相关的法案。

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Scarlett Byrne 为重新启用裸照的第一期《花花公子》拍摄大片

另外,《花花公子》将会在下期杂志中重新加入过去广受欢迎的专栏,比如“花花公子哲学”以及“派对笑话”等。

作为美国老牌成人杂志的《花花公子》在面临网络时代的冲击之时,转型之路相当艰难。年仅 25 岁的创意总监 Cooper Hefner 是否有机会让这份年过半百的杂志重获新生,并吸引更多年轻的读者?

本文译自 BBC News 麦迪逊邦编辑整理报道

 

延伸阅读:

停刊裸照,《花花公子》居然选择从良

By: Xinxin Li


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