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都说情人节是整个二月最甜蜜的日子,作为开年后的第一个重要的情感营销节点,除了各式各样的情人节礼品,品牌主们在情人节创意上也花费不少心思。本周H5精选小编为各位小主精挑细选了五条情人节作品,关于谈情说爱那点事儿,品牌主可比你们懂的多。

♦ 网易新闻X哒哒:爱的不同定义 ♦

制作方:网易沸点工作室

创意指数:★★★★

每个人心里,都一定有自己对爱的独特定义。网易新闻联合哒哒在今年情人节推出的作品就是将爱的不同定义通过动画展现给观众。作品趣味之处就在于其中DIY形式的连线绘图,当用户将画面中五个随机的小黑点链接起来时,随之出现的日语、韩语、俄语、希伯来语、波斯语等不同国家的情话和图案,都让这个情人节看起来更加暖心。通过对爱不同的“解读”,网易用创意表现出情人之间的爱意和温暖,以此达到情人节推广的目的。如果你情人节还在陷入“情话慌”,那网易这支作品应该能帮上你的忙。

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♦ 百度:你懂我在说什么吗?♦

制作方:Z 北京

创意指数:★★★☆

不论是80后还是90后,想必不少人都经历过校园时期“小纸条”的那些事儿,那专属于青涩校园时代的小秘密,变成了百度今年情人节作品里趣味而温暖的动人场景。不仅在创意上加入了函数、橡皮擦、方程式等等校园元素,在文案上也将学生时代懵懂青涩的感情表现出来,具有很强的代入感。值得一提的是,人工智能一直是百度近几年的业务重点,这也体现在游戏最后的“人脸识别”功能上,可以帮助用户识别脸型配对合适的发型,这才是最靠谱又实在的脱单技能啊!

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♦ SIGMA:狗粮生成器 ♦

制作方:SIGMA上海

创意指数:★★★

作为一家以线上创意以及营销策划为主的独立创意公司,SIGMA在这支作品里清楚地表达出他们一发不可收拾的脑洞。情人节不讲甜蜜,关爱单身汪才是重点大事。作品本身并没有设置太多情节和故事,十分简单粗暴但却令人移不开眼睛。如果你被它足够夸张和魔性的画风吸引,那请一定要看看它的文案:“Get一只打气筒,再也不会嘴吹肿”“Get一个麒麟臂,撸到深处也无虑”……难道说集齐这些狗粮就分分钟脱单吗?

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♦ 京东:情人节女友真爱大考验 ♦

制作方:待认领

创意指数:★★★

每到情人节,男生们总是烦恼改送女友什么样的礼物才能“博得美人笑”。而京东此次恰恰相反,今年情人节就要考考女友们知不知道男友们需要什么样的礼物。这支作品本身是为推广“京东电脑节”而诞生,以男性为主角,每一道题目都在考验女生们对男生在电脑设备上的需求有多少了解。作品从始至终都紧扣主题,最后导流至京东电脑节的活动首页。总是质疑他不爱你的女生们,答对多少题呢?

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♦ 爱奇艺:爱奇艺单身特供,有“礼”才完美 ♦

制作方:待认领

创意指数:★★☆

有人在情人节高唱恋爱赞歌,就一定有人在情人节安抚单身狗。同样是一支以“单身”为主题的作品,爱奇艺却将“单身”的原因换成“毒药”的说法——“骨灰宅”、“游戏控”、“邋遢王”、“害羞鬼”等等。搭配对应的趣味文案,直戳单身贵族痛点。让每一个“中毒”的人,都忍不住点开其他症状去寻找解决方案。而爱奇艺也在作品里联合多个品牌为用户提供不同的礼品,让关爱单身狗的风来的更猛烈一点吧。

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即便是情人节的情感营销,但还是不难在这些作品中发现一些营销思路和创意亮点。比如:节日营销的故事内容更加丰富和精彩,令消费者在产生共鸣的同时也能引发一些新的思考;正反面题材不断变换和丰富,从情侣到单身贵族,从“甜蜜爱情”到“单身狗粮”,准确的洞察也让节日营销变得更加富有人情味和趣味性。

By: Tammy Gu

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