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《The Gunn Report》 全称叫作 《The Gunn Report and Showreel of the Year》,它是全球广告行业每年期待的第一份全球广告创意报告。这份报告汇总了过去一年自1月至12月期间,获得全球、区域或是国家内广告行业奖项最多的代理商、营销案例、国家等。这份由 Donald Gunn 和 Emma Wilkie 两人编写的报告,其权威程度堪比汽车界的“年度汽车”与音乐届的“公告牌”。

近日,《The Gunn Report》统计了 45 个全球重要市场的奖项,并发布了2016年的创意报告。这份报告涵盖了视频、平面、数字化营销以及All Gunns Blazing,其中 All Gunns Blazing 这个分类适用于能够改变行业规则的整合创新案例——它包括了内容营销、娱乐营销、促销与产品活化、直效行销、公关以及相关的户外作品。

报告没有公布到底是哪 45 个奖项被计入统计结果,据称所选奖项的最低的标准是和戛纳国际创意节铜狮奖同级的。另外,在推出创意报告的同时,《The Gunn Report》还发布了 2016年的媒介报告 《The Gunn Report For Media》。

2016年获奖最多的广告创意公司是adam&eveDDB伦敦,获奖最多的媒介代理公司是星传媒体(Starcom)美国;而获奖最多的广告主则是喜力。其他获奖的名单如下:

 2016年获奖最多的营销案例 

1. 汉堡王“麦皇堡”(McWhopper)”扬罗必凯新西兰(奥克兰)

2. 微软 Xbox“古墓丽影公告牌(Tomb Raider Survival Board)”麦肯(伦敦)

3. DB Export“Brewtroleum”Colenso BBDO (奥克兰)


McWhopper


 Brewtroleum

 2016年获奖最多的TVC作品 

1. 西班牙新年彩票“Justino – Night Shift”李奥贝纳(马德里)

2. Currys PC World“Spare The Act – Laptop”AMV BBDO (伦敦)

3. Harvey Nichols Loyalty App“小偷(Shoplifters)”adam&eveDDB (伦敦)

3. John Lewis Home Insurance“小小舞蹈家(Tiny Dancer)”adam&eveDDB (伦敦)

3. 沃尔沃卡车 “看看谁在开车(Looks Who’s Driving Feat. 4-yr-old Sophie)”Forsman & Bodenfors (哥德堡)


Justino

 2016年获奖最多的平面/户外 

1.微软Xbox“古墓丽影公告牌(Tomb Raider Survival Board)” 麦肯(伦敦)

2.汉堡王“麦皇堡”(McWhopper)”扬罗必凯新西兰(奥克兰)

3.DB Export“Brewtroleum” Colenso BBDO (奥克兰)

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 2016年获奖最多的数字化营销案例 

1.汉堡王“麦皇堡”(McWhopper)”扬罗必凯新西兰(奥克兰)

2 ING“下一个伦勃朗(The Next Rembrandt)”智威汤逊(阿姆斯特丹)

3 Lockheed Martin“火星之旅(Field Trip To Mars)”麦肯(纽约)

 2016年获奖最多All Gunns Blazing 

1.汉堡王“麦皇堡”(McWhopper)”扬罗必凯新西兰(奥克兰)

2.DB Export“Brewtroleum” Colenso BBDO (奥克兰)

2.REI ‘#OptOutside”Venables Bell & Partners (旧金山)

 2016年获奖最多的创意广告代理商 

1.adam&eveDDB (伦敦)

2.Colenso BBDO (奥克兰)

3.AlmapBBDO (圣保罗)

 2016年全球获奖最多的媒介代理公司 

1. 星传媒体美国

2. 竞立媒体印度

3. PHD 新西兰

4. 浩腾媒体美国

5. 浩腾媒体英国

 2016年获奖最多的媒介集团 

1.浩腾媒体

2.Starcom & MediaVest | Spark

3.PHD

4.传立媒体

5.竞立媒体

 2016年获奖最多的广告主 

1.喜力

2.可口可乐

3.麦当劳

4.肯德基

5. 微软、三星

 2016年获奖最多的国家 

1.美国

2.英国

3.印度

4.中国

 

报告来源:The Gunn Report 2016The Gunn Report For Media 2016

By: Xinxin Li


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