DSC_9271_toutu

作者:范耀威  编辑:Judy.Zeng

这个国家拿奖势如破竹,凶猛如17世纪的他家海军。

2016年戛纳2座全场大奖—《下一个伦布朗》

THE-NEXT-REMBRANDT-20170223

2015年戛纳1座金奖–《追光逐日》

citizen

2014年戛纳12座金奖及1座全场大奖–《小甜心》

 sweetie-20170223

2013年戛纳1座全场大奖–《喜力传奇旅程》

Heineken-20170223

这就是荷兰,不但在广告创意,建筑设计、平面设计、工业设计上也是全世界的排头兵。

创造力爆棚,原因在哪?

为寻找真相,2016年国庆,我在阿姆斯特丹、鹿特丹和乌特勒支转了一圈,总结出4大原因。

国民身体强健

荷兰是世界上自行车人均拥有量最多的国家,人均拥有约1.1辆自行车。自行车专用道路总长3.5万多公里,占全国道路总长度的30.6%。完善的自行车指路系统,提供地点、距离、方向等信息;最近十几年来大举兴建自行车停车场,停车十分便利。广告人几乎都骑车上下班,相当于锻炼身体,难怪他们精力充沛,心情开朗,以至灵感源源不绝。

bikes-20170223

全民阅读成风

我没有打听到阿姆斯特丹共有多少家书店,但我可以告诉你,几乎每条街都有不止一家书店。这个人口不足80万的小城,这样的书店容量真是让人赞叹。在荷兰,书店就像咖啡馆一样,是城市不可或缺的风景,是人们日常生活的一种方式。新出版的小说,宣传海报还上了户外广告牌。比如那本著名的《The girl on the train》。一个优秀的广告人,首先是一个思想者,阅读无疑是提高思想境界之捷径。

bookstore-20170223

社会风气开放

而且荷兰也是少数几个吸食大麻合法的国家。夜里,红灯区人声鼎沸,充斥二手叶子味的空气中,也让我嗅到了雄气荷尔蒙的气息。安乐死,在这里也是合法的,大伙有兴趣,可以来这里了结此余生。在这种文化氛围中,创意人百无禁忌,唯一的限制就是你的想象力。

red light district

Honest, Modest, and Uncomplicated

如果用3个词来描述荷兰人民族性,就是:真诚(Honest)、谦逊(Modest)、单纯(Uncomplicated),这几个词出现在乌特勒支的美术馆。这也正是优秀创意人的特质:真诚地服务于一个品牌,想尽力办法帮助品牌出名;谦逊的人永不自满,知道山外有山,不因为取得小小的成绩就自以为天下第一;单纯的人,他满脑子考虑的是怎么把作品做好。

荷兰人持续不断地,大量地获得广告大奖,并非偶然。这是在特定的民族素养、社会风气之下的水到渠成的结果。

dutch character-20170223

给我什么启发?

健康的身心、丰富的知识、开放的心态,以及对事业的真诚、谦逊及单纯,这是每一个广告人应当具备的基本素质。很多人修炼自身,只偏重于某一些环节的提升,比如花很多时间读广告书藉,听讲座,看案例。殊不知这应该是一个系统工程,方方面面互相牵扯,相辅相成。

经朋友介绍,我有幸拜访Havas Lemz办公室,并得到创始人兼创意总监Peter De Lange(下图右)的招待。在2014年戛纳创意节,这家公司凭数字互动作品Sweetie一口气拿下12座金奖和1座全场大奖,一时传为佳话。而Peter,也是2016年戛纳促销类评委。

adams & peter-20170223

Adams & Peter

Peter跟我聊了两个小时,大方地分享他的经营理念和创意思维:

我:把Lemz打造成一家成功的广告公司,秘诀何在?

P:在Lemz,我们相信,品牌拥有一种力量,改造世界,使之变得真善美。每一天,我们都在证明,如果你能让这个世界变得更好,你的生意也会随之变好。我们是世界上第一家志在赢取诺贝尔奖的广告公司。不是为我们自己,是为我们服务的品牌。

我:可以展示一些Lemz的代表作吗?

P:我认为最好的作品不仅是一个大创意,它还是一个解决方案。下面分享一个我们的获奖案例《小甜心》:如何阻止女童视频性交易?

2014年戛纳12座金奖及1座全场大奖–《小甜心》

我:为何阿姆斯特丹能成为欧洲的创意重镇?

P:阿姆斯特丹,跟上海一样是一个文化的熔炉。汇聚不同文化背景、国籍的人才。这些灵感迸发的创意人才,有自己不同的思考和解决问题之道。正是这种多样性,让这里变得极具创造力。

我:推荐3个你认为很棒的案例吧!

P:在2016年戛纳创意节Promo & Activation类的评审中,在决选出全场大奖时,我们有一次激烈的争吵。到底是Opt Outside还是Brewtroleum?两者都是伟大的作品,都让我们生活的世界变得更好,大家很难做出抉择。另外一个案例则是SK-II的剩女篇。我认为,大多数评委们并没有真正理解它背后的情感与文化冲击力,否则它会赢得更大的奖项。

REI -Opt Outside

DB EXPORT BREWERIES -Brewtroleum

我:对中国的创意人说两句吧!

P:多一点人道主义精神!这个世界面临诸多挑战,全球变暖,环境污染,儿童权益……试想一下,全球每年5000亿美元的广告投入,如果取其一瓢,用于给世界带来积极改变上,那是多么有意义的一件事!推动你服务的品牌,让世界变得更好吧,销量也会变得更可观!

最后说一神奇的事,“荷兰豆”在荷兰被称为“中国豆”。

嗯,希望荷兰的创意荣光,也能落在咱中国创意人的头上。

Peter De Lange-20170223

范耀威/Adams Fan

F5 CCO

范耀威在广告行业有十多年经验,曾前后任职于奥美、Leagas Delaney、DDB等广告公司。在加入F5之前,曾担任DDB执行创意总监。他他还是一位获奖无数的重量级创意人才。早在2008年,他就曾被 Campaign Brief Asia 评为中国前十大创意人;他的作品曾拿下众多国际大奖,如戛纳创意节金狮奖、One Show 银铅笔及 CLIO、Adfest、中国4A 等等的奖项。其个人微信公众号:小a乱弹。

By: Adela.Xu


还没有评论呢。

这篇文章上的评论的RSS feed

抱歉,评论已关闭。

© 2003-2016 Madisonboom.com | 京ICP备16010340号