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甜腻的二月终将过去,但小编最近却看到一波令人震惊的新闻:奥尼尔即将退役、张艺兴单刷《王者荣耀》、应用宝请来四位“神仙代言人”……这都是什么新闻?不着急,谜底将在本周H5精选中为您揭晓!

 京东:一起猜鸡吧 ♦

创意指数:★★★★

今年是鸡年,于是京东在开春之际就推出这么一支满是“鸡”元素的作品,用的还是如今线上游戏比较常见的“看图猜词”模式,只不过,它却有能耐让猜中答案的你捧腹大笑。作品以画图的界面引出整个游戏的主角——一只会摆各种造型的“鸡”,并通过它的动作让用户去猜出正确的词语,游戏通关后引出“京东3C数码开年盛典“的活动主题。据说,还真没有多少人能玩通关……

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♦ 触手TV:张艺兴今天solo了吗?♦

创意指数:★★★★

在如今这个手游称霸的时代,游戏早已不是曾经那传统的模样。触手TV作为国内游戏直播平台,在品牌推出的全新传播活动中携手新晋品牌代言人张艺兴打造了这支新作品。巧妙的是,这支作品结合当下热门的手游《王者荣耀》,并通过张艺兴帅气的二次元形象生动演绎出来。开屏就是张艺兴邀请你加入对战,增强代入感。观看过程中还时不时提醒用户90°旋转屏幕,每次转动都可以查看张艺兴不同身份的“solo宣言”,似乎下一秒就能和偶像来一场硬碰硬的solo!

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♦ 腾讯游戏:奥尼尔来中国被打爆了!♦

创意指数:★★★☆

第一次看到这支作品的时候,小编就被首屏“奥尼尔宣布退役”的新闻报头震惊了。画面里充斥着热血文案和奥尼尔一脸严肃的神情,正当你怀疑它是否为一支酷炫的运动广告时,最后却发现这其实是为腾讯游戏《猎鱼达人》而做的线上推广。有趣的是,腾讯结合了奥尼尔作为球迷心中的“大鲨鱼”这一点,并巧妙地将游戏和奥尼尔“大鲨鱼”的形象完美融合。当你看到充满力量的奥尼奥化身为一支圆滚滚的小鲨鱼时,你还会对这个广告反感吗?

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♦ 应用宝:应用宝7.0之你有求我必应 ♦

创意指数:★★★

就在应用宝升级7.0的“高配置”后,这支H5也应运而生。如今Rap音乐视频的H5作品不算罕见,甚至有些泛滥。但应用宝在这支作品里不仅将其核心主题“你有求我必应”通过rap歌曲演唱出来,还请来了四大“代言人”为其高歌:财神爷、文曲星、月老、维纳斯。通过四个“神仙人物”的趣味卡通形象,展现了一副现代感十足的欢乐画面。

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♦ 必胜客:有态度,不商量 ♦

创意指数:★★★

光看标题,还以为这是必胜客又要放大招,没想到这次主角竟然是一颗榴莲。这支来自必胜客新品榴莲披萨的线上推广,在游戏的一开始就点明主题“有态度,不商量”。作品通过一支短视频有趣地将手机里的APP拟人化,让它们发表了自己的态度,但最后还是被“最有态度”的榴莲君关机否决了。整支作品通过邀请用户做二选一的选择题,从而证明自己的观点和态度,最后导流到新品推广的TVC。当然,游戏里还设置了揍榴莲君抢优惠的环节,请问客官你有兴趣一起打榴莲吗?

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看完一周精选的案例,我们可以发现一些有趣的事情:说唱类H5越来越多,切题的歌词和魔性的画风让其加大了作品的记忆度,从而日渐频繁地被应用在大量的H5中;虽然“视频H5化,H5视频化”的现象依然普遍,但也不少品牌开始尝试在视频类H5中加入更多内容的导流,以呈现更多信息。

By: Tammy Gu


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