一直以来,户外广告都是营销红海里不可忽略的重要一环。根据胜三去年底发布的预测报告显示,2017年传统媒体的投放规模将会萎缩,但户外广告依然保有5%的预算增长,因此它依旧存在着网络广告无法替代的优势。

2017年开春,小编就此呈上新年以来部分好玩有趣的户外广告,一起来看看这些广告有何亮眼之处。

优酷土豆:地铁站里的“十里桃源”

最近在网络上大热的热剧《三生三世十里桃花》,其影响力可谓是穿透了小编朋友圈上上下下。就在大家都沉浸在剧中唯美的画面,动人的爱情故事时,北京地铁4号线西单地铁站里却惊现剧中浪漫唯美的樱花场景……

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配合情人节当天浪漫的氛围,仿真桃花树、开运桃花符、花瓣投影以及电视剧主题曲都十分贴近节日主题,加之墙上的“开运桃花符”也引得不少情侣党的互动。据悉这场盛开在地铁站内的“桃花源”由雅仕维负责打造,并通过O2O线上互动结合线下场景,引发了一阵热议。

可口可乐:化身“可口可乐”的东方明珠

同样是情人节当天,首都地铁里有浪漫的“十里桃源”,上海魔都却被可口可乐巨大的户外广告震惊了不少行人。当人们都在享受烛光晚宴,或者牵手漫步黄浦江的浪漫时刻,定睛一看,对岸巨大的东方明珠竟变身“可口红”,引发了一阵朋友圈刷屏风波。

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这场来自可口可乐的情人节主题活动周期为七天。情人节当天,可口可乐通过520名体验者现场使用特制的单车装置进行互动,骑行蓄力引爆一场浪漫的情人节“灯光秀”,并点亮整座东方明珠塔,变身“可乐红”。不难发现,这种通过运动健身的形式,迎合热点节日的契机,着实让可口可乐在情人节大火了一把。

纽约时代广场:广场上的“柱子爱心”

情人节向来是国外注重的节日之一,国内既然如此热比,著名的纽约时代广场当然也没有落下脚步。今年情人节,在纽约时代广场的Father Duffy Square上,有33根涂着不同深度的粉色金属柱子伫立在人群中。走近一看,每一根柱子上都标注着2015年美国人口普查的纽约居民人口数据;走远一看,它们身上深浅不一的粉红色恰好拼成了一个美好的爱心。

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这个装置名为“We Were Strangers Once Too”,出自纽约研究机构The Office for Creative Research之手。仔细一看,柱子上标注的人口普查数据包括了如今居住在纽约的移民群体,比起迎合情人节,这个装置还有一层更深的含义——它是对美国总统特朗普移民政策的一次回应。

锐步:公交站内的健身者

人生中有三种等待是无比漫长的:等厕所、等结果、还有一个就是等公交。等公交时间又漫长又无聊怎么办?运动品牌锐步(Reebok)抓住这一洞察,在年初时把哥伦比亚的六处公交车站改造成“户外健身房”,为的是让人们在等候公车之余一起来健身。不仅好玩,还有一堆八块腹肌的教练陪练,运动之余还能养养眼。

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自从锐步在2014年调整了品牌定位并转型成为专业健身品牌后,近几年的营销目的都在于树立自其专业健身的品牌形象,打造“公交站健身房”目的同样如此。这次户外广告聪明地将人们等待公交车的时间,与健身运动结合起来,并找来“小鲜肉”教练来增强互动,吸引更多人来驻足观看和体验,进一步提升宣传效果。

Netflix:洒满番茄酱的“手指热狗”

说起重口味的美剧,应该不少人能想到美国喜剧《Santa Clarita Diet》。这个集合了“丧尸”、“杀人”、“血腥”等元素的家庭喜剧,它的户外广告会是什么画风?

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这是Netflix在德国市场上为美剧《Santa Clarita Diet》投放的一则户外大屏广告,配合喜剧情节,这组将人体部位组合成“美食”的户外广告,画风难免有些令人难以接受。除了这张大幅的“手指热狗”,在这一系列推广中还包括了“手臂卷饼”、“心脏汉堡”等等。据悉,这张投放在德国市场的“手指热狗”海报,由于画风太“重口味”,目前已经被撤下。

随着户外广告的形式越来越多样,其互动设置也日渐精彩和有趣。比如:传统的视觉体验进一步提升到感官体验,融入了投影、便签等小细节,令人们互动热情更加高涨;运动与生活结合的互动方式越来越多等等。与传统广告相比,户外广告本身就以醒目文字和画面来吸引人们的注意。通过趣味的交互,则有了更加丰富生动的方式传达品牌信息。

By: Tammy Gu


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