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有句话说,“周五不喝酒,人生路白走”。在迎来双休日的美好时刻之前,一同回顾本周的创意案例何尝不是享受周五的环节之一?本周小编继续为大家带来天猫、腾讯、以及部分护肤品、化妆品牌的创意作品,据说还有刷屏案例呢!

♦ 天猫:首个手机话剧团开张了 ♦

创意指数:★★★★

制作方:w

应该不少人都看过天猫这支作品,作为一支H5,它的确是通过H5的形式装下了一部电影的即视感。为了宣传天猫推出的平台服务型品牌——天猫无忧购,作品通过第一人称的视角以及交互视频的形式打造了一个画风魔性的“无忧话剧团”。“话剧”的主演选择了由器官组成的话剧团来传递品牌信息。在观看过程中增加点击等细节,营造互动式营销体验。细节满分的一支作品,但长达五分半钟的视频同时也十分考验用户的耐心。

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♦ 腾讯动漫:催更神曲 ♦

创意指数:★★★☆

如今“视频H5化”的趋势已经日渐频繁,但腾讯动漫这支作品内容其实并不复杂,通过H5嵌入视频的形式,音乐MV的形式讲述了一个被“催更”的腾讯动漫编辑的故事。这首歌曲由腾讯动漫代言人薛之谦与彩虹合唱团共同出演,剧情跌宕起伏,体验也算得上流畅。但对于H5而言,似乎节奏有些过长。

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♦ 悦诗风吟:想与李敏镐谈一场粉漾之恋吗? ♦

创意指数:★★★

三月初,悦诗风吟限量版定制气垫霜迎来全新上市,这支H5作品则是其在朋友圈投放的原生广告。作品由三屏组成,第一屏点出核心主题信息,第二屏跳转视频播放,通过第一人称视角呈现悦诗风吟粉红气垫霜带来的甜蜜爱情。最后跳转至第三屏提供定制气垫霜导流官网入口,过程体验十分流畅,生动的恋爱故事也不会让人感到太过乏味。

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♦ 高夫:大圣的求助 ♦

创意指数:★★★

2017年开春,高夫携手此前热映的国产动漫《大圣归来》打造一系列合作产品,这支H5作品是此次合作的线上推广部分。有趣的是,作为男性护肤品牌,高夫巧妙地将其产品融入《大圣归来》故事情节,产品化身“五大宝物”助力大圣打败“混沌”。最后则导流到唯品会商品页面,整个过程衔接自然,故事情节有趣。总得来说,记忆度还是挺高的。

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♦ 耐克:下个我上 ♦

创意指数:★★★

这支作品来自耐克篮球的全新市场营销活动——“下个我上”。作为营销活动的一部分,这支作品是在此次主题广告片的基础上,同步在线上推出的“下个我上”定制海报,手绘漫画的设计以及个性的海报文案,点明了此次营销活动的主题核心:突破常规,挑战自我!

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By: Tammy Gu


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