180China在变好。从2002年,偏安大连一隅,专注做那时最好的传统广告,到2010年,搬到北京,从零开始二次创业,再到如今转型数字解决方案公司,180China在慢慢变好。但显然这还不够。正如北京上海加一起200人的规模依然无法完全撑起雷少东脑海中那个“future”的雏形一样,他想要更好的人,更优秀的partner…

于是,Kenneth Kuan来了(下图左),李浪Allen Lee来了(下图右),分别担任180北京和上海首席创意官的他俩,将成为雷少东的左膀右臂,为180China那个大梦想一起努力。

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环境令你不得不变好

如今的营销传播圈,没有任何一个公司能够稳坐钓鱼台。消费者喜新厌旧速度的加快逼着广告主们不断向前,对好内容的极度渴求督促着整个行业、所有公司不断进步。一些曾经有着“大名声、好口碑”的公司开始悄然衰落,这直接成就了不少本土创意公司。可时过境迁,几年的野蛮生长过后,粗犷的创意、单一的内容形式已经无法满足客户的需求。他们会觉得,这些我都见过,也尝试过了,但最后你们到底能不能帮我做个很好的案子出来?案例出来了,有没有帮我推销很多产品,或者打响名声。

显然,客户更理性了,没那么好满足了。可这恰恰也是机会,要的多说明客户很需要你,需要你帮他理顺解决很多事。于是近年来,可以看到像180China这样的公司已经抢先在出色的创意能力之外,补充了技术、社会化营销、数字化媒介等分支,业务范围更是涵盖品牌咨询和策略、整合创意解决方案、社交媒体内容、媒介策划与执行、数字创新与移动营销、数据分析及可视化、电子商务解决方案及程序化广告,基本上覆盖了数字营销的每一个方面。

能力强了,会的多了,自然可以拿下很多大客户,从让它迅速成名的京东,到劳斯莱斯、滴滴、腾讯游戏、斯柯达、招商银行、优信二手车、红星美凯龙、Intel、华为、BMW在内的众多国内外大牌。这在以往是难以想象的,从客户的质量和数量看,180China俨然已经成为本土最为出色的代理公司之一。

正所谓“天时、地利、人和”,在有了早早的公司布局和极富竞争力的客户资源后,优秀人才的储备成为180China能否真正对标诸如Droga5,W+K,72Sunny等国际优秀独立广告公司最为关键的一步。

一口气挖来两位CCO到底需要多大气魄?

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在行业摸爬滚打这么多年,经验丰富的雷少东深知公司发展所面临的挑战。首先便是北京、上海两地客户截然不同的需求,需要他安排最适合、也最会做的人去承担这份责任。于是任命就这样发生:

180北京的客户整合需求更大,于是有了Kenneth。纯正的4A背景保证了他有足够的策略能力,理解能力和国际视野去应付各种情况,同时新加坡、香港、上海的亚太经验使他就是圈里说的那种‘外国客户和本土客户都能服务’的人。他是那个可以很快了解很多情况,帮180China把创意提升到一个新level的人。

与北京不同,180上海还处在打基础的阶段,能找来Allen Lee这位中国创意圈中生代杰出代表加盟,可以说是非常具有指导意义的任命。首先,Allen在数字互动领域的经验,可以极大提升180China在相关层面的创意实力;其次,北京重整合,上海重互动,两者彼此协助,遥相辉映,也将使得整个180China公司在本土范围内拥有更大的竞争力。

看似简单,但这背后凸显着180China的野心。2017刚刚开年,一切行动都充满着浓浓的象征意义。

选择,缘于“独立”,缘于“挑战”

而对于此次牵手,两位当事人也有自己的原因和一些想说的话。

Allen,我们并不陌生,也深知这位VML创始成员,并效力这家公司近7年时间的资深创意人,做出重新开始的抉择有多么不易。但又是什么原因让他做出了牵手180China的决定?

除了恰当的时机,180China所能给予他的比以往任何时期都要大的独立空间,应该是非常重要的因素。就像Allen自己说的,走过那么多路,见过那么多事,积累了那么多经验和资源,有着足够的应变能力,心里很清楚怎样做才会更好,也清楚如何做才能让团队更高效更灵活。

生活中诗人气质十足的Allen,希望营造没有过多规则、流程、层级约束,为来自不同背景、不同领域的同事,营造不拘一格,天马行空的创意氛围。

而对180上海的未来,他也有自己构想:首先,如何让技术和创意高度的融合?曾经有很多人问他,技术和创意谁更重要,或者创意在技术里怎么使用?可现在更多考验是靠实战,而不是去看它的趋势,所有的想法都要付诸于实施,才能看到效果;其次,通过本土化思维、国际化视野,打造最具创意的互动营销机构;让所有人看得懂,让创意变得简单;最后,为客户提供全方位、全时段的营销解决方案。

“挑战很大,但我希望用作品说话。”

的确,在这个行业里,作品决定着创意人的生命——当然,也可以把它理解为双方合作的最大契机。一直以来,180China都视创意质量为公司的根本所在,为了坚持自己的创意,甚至会放弃一些商业上的东西。这份“独立”的行事作风是Allen所看重的。而180进入上海时间不长,脚跟还不太稳的现状,也让他有足够的机会去施展拳脚,为180China,也为自己。“用作品说话”,Allen言语低调,却隐隐流露着对未来的期待。

相对Allen,Kenneth多少有些陌生,但亦如邻家大哥哥般的亲近感让我们迅速对他产生了好感。在他看来180China是家不一样的公司:

“它有很强的决策力和很明确的大目标。”在4A的这些年,Kenneth坦言自己也会考虑是不是到了天花板?是不是失去了曾经的激情?如果留下,是不是正确?

这是每一位身处4A的创意人都要考虑的问题。最终,愿意尝试不同,承受这份压力的Kenneth选择加入180China。而如何用他的能力、经验、视野,让客户更国际化,让180China更国际化,是他面临的首要挑战。

当我们对Allen和Kenneth上任后的明确定位表示赞叹时,也不得不钦佩雷少东的良苦用心,有那么一句话:人人都可以想到,只不过…你没做啊!这个行业人才太重要了,而与其感慨人才流失,人才难寻,不如狠下心来为企业找到最合适的良将,这是一个大佬,一个掌门人该做的事。

更酷的180China可能还在未来

对于公司的未来,雷少东表示,希望公司可以在帮助越来越多的客户把品牌做好的同时,保持那份难能可贵的独立、自主和多元,这也是180China成就以来成功的关键因素。Allen则认为“自信”是他希望未来团队所能呈现出的状态,毕竟上海是重新起步,需要更多的自信和支持。另一边,Kenneth希望作品可以获得大家的肯定,可以放在微信上,被自动转发出去。

习惯用作品说话,京东的案例,宝马X1-十万光年自由行的案例,华为B3手环-平凡的超级英雄的案例,招行信用卡-世界的美我陪你的案例…创意就是这样子。而创意背后,雄厚的客户资源和人才储备也将是180China成为全球顶尖独立广告公司必备条件。

2017年,全新出发的180China势必会给行业带来更大的冲击和影响。而雷少东心底那个关于“future”的梦想似乎也在一步一步变成现实。

By: admin


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