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说什么文案!说什么策略!不甩几个4P6P、STEPPS、RUMBA,怎么好意思跟甲方爸爸一起装 X 一起飞!从今天开始,麦迪逊邦将会定期请来行业人士为大家推荐书单。

本周书本推荐人是来自众引传播的合伙人兼策略创意总监陈陶琦(Ronnie)。拥有超过15年的商业创意咨询、整合营销及公关传播经验的他本周为大家带来了《营销管理》、《重新想象》、《疯传》、《吃大鱼》、《畅销的原理》、《文案创作完全手册》六本书籍,一起来看一下。

《营销管理》

作者:菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒

豆瓣评分:N/A

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推荐理由:现代营销的基础,一本营销的基础工具书,反映过去50多年营销学科的变化,被全球学界和业界誉为“营销圣经”的书籍。已再版至第15版。

重新想象

作者:汤姆·彼得斯

豆瓣评分:7.8

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推荐理由:用全新的思维看到未来的营销,作者声称“重新想象”已成为我们这一代人的首要任务和责任。“敏锐、刺激、鼓舞、前卫”是汤姆的商业新思想,其中蕴涵着许多创新规则,这将有助于我们每一个去开发自己“重新想象”的潜力,去开拓一个全新的未来。

《疯传》

作者:乔纳·伯杰

豆瓣评分:7.8

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推荐理由:总结了社会化营销时代,形成社会化传播,带来“疯传”效应的六个原则STEPPS。这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法,可以在思考社会化营销传播时对照思考。

《吃大鱼:像第一名一样思考,挑战者品牌八大制胜法则》

作者:亚当·摩根

豆瓣评分:N/A

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推荐理由:作者列举了大量的案例,呈现并分析了这些品牌为了提升知名度、占领市场份额所采取的有效的市场营销策略,展现了挑战者品牌如何获得人气,并从那些广告预算和市场预算遥遥领先的竞争者手中偷走客户。

《畅销的原理》

作者:马修·威尔科克斯

豆瓣评分:8.5

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推荐理由:作者用25年的广告和营销经验,总结半个世纪以来人类行为和神经科学的研究成果,并获得罗伯特·西奥迪尼、丹·艾瑞里、理查德·泰勒等大师的指点和建议,为我们提供了11条可行的实践之路。只要跟上节奏,你的产品和品牌也能一炮而红。

《文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力》

作者:罗伯特·布莱

豆瓣评分:7.9

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推荐理由:“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。8种标题9种特质11种方法让你轻松掌握最有效的营销技巧,写出“超好卖”的文案。

By: Xinxin Li


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