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数字化营销的概念不只停留在广告和创意圈内,公关和社交媒体等都已经了解数字化营销必将成为未来的趋势。谈到趋势,过去一年异常火爆的直播行业似乎陷入了一场苦战,是不是到了血洗清盘的时刻了?对于下一代的社会中坚力量,一份关于95后的人群洞察似乎发现了一些互联网的真相。

一起来看一下本周由胜三、万博宣伟、企鹅智酷群邑带来了的四份报告,涵盖了公关、社交、直播和95后人群洞察这四个方面。

胜三:《中国2017公关行业营销趋势调查》

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《2017中国公关行业营销趋势研究》旨在深入了解中国公关行业的洞察和发展。其中的数据来源于胜三对一些资深市场主的采访,这些市场主都是中国市场领先品牌的公关决策者。本研究为市场主的公关传播决策提供了一句和参考,对不断变化的“公关代理商与市场主”关系进行了分析,深入地剖析了现有市场主和潜在市场主对代理商的认知。这份调查研究发现:

▶ 信息数字化带来了新的挑战

▶ 创新的想法依然重要

▶ 中国市场主需要拥有数字公关能力的公关代理商

▶ 行业趋势:社交媒体正在承担更多的销售职责

▶ 阿里巴巴、杜蕾斯领先群雄

点击下载《2017中国公关行业营销趋势研究》

 

万博宣伟:《让CEO社交化:互动参与篇》

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在最新发布的报告中,万博宣伟调查了任职于财富500强的美国上市公司、私营公司以及硅谷顶尖公司的CEO参与的线上活动。调查涉及三个层面:1)CEO在公司网站或社交网络的公开曝光活动; 2)CEO过去12个月在相应平台上的内容发布; 3)CEO过去12个月的社交媒体参与活跃度。报告将参与活跃度定义为CEO和网络访问者之间的公开对话,包括回复评论或加入讨论,如调查中一位CEO频繁回复网民对其在Facebook发布内容的评论,甚至亲自回应客户投诉,并提供电子邮箱以便跟进。

关于CEO如何成为通过讲故事来提高公司声誉的高手,万博宣伟在数字化和社交媒体策略方面给出如下建议:

▶ 即刻融入社交媒体

▶ 利用在公司网站人才招聘页面发布CEO信息招贤纳士

▶ 整合CEO沟通传播渠道

▶ 充分利用视频传播方式

▶ 在社交媒体上定期以CEO名义撰写和发布内容

▶ 在社交媒体上不仅要露出,更要活跃起来

▶ 发出真诚可信的声音,与网民拉近距离

▶ 时刻保持对风险的洞察

点击下载《让CEO社交化:互动参与篇》

 

企鹅智酷发布中国直播行业报告:《“最炫行业”2017走向何方?》

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伴随着争议,热血,荷尔蒙和金钱,网络视频直播行业快速成为中国互联网版图中,不容忽视的一股力量。2016年是直播产业的爆发元年,上百家直播平台兴起,引领原本小众的直播行业进入“千播大战”。但随着监管压力与竞争的日趋激烈,整个行业似乎都充满着不安和焦虑,以及对未来的忐忑向往。到底是泡沫破灭?还是残酷洗牌?2017年,这个“酷炫”的行业会回归理性,还是继续狂飙突进,杀入“互联网的下半场”?

2017年3月,企鹅智酷联合腾讯云,以全网多维度数据为基础,发布中国网络直播行业数据趋势报告,揭示大量从未公布的数据,以及未来直播行业的六大趋势。

点击下载《“最炫行业”2017走向何方?》

 

群邑:《关于95后大学生的13个真相》

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近日,群邑联合超级课程表以及乾璟传媒共同发布《关于95后大学生的13个真相》,分别从消费、情感、社群和节日四个方面列举了13点洞察。报告发现,微信成为促进95后大学生情感交流的主要工具,微信在“撩妹撩汉”的重要性已经高达89%。女生更喜欢在游戏和社交中撩汉,而男生则倾向于在娱乐场所和交友软件中撩妹,娱乐场所在95后大学生情感交流比重占33%,交友软件陌陌占比26%,游戏最低为23%。

扫码阅读《关于95后大学生的13个真相》

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By: Xinxin Li


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