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四月终于结束,今年的三四月不仅热点频频,像世界水日、世界读书日这些节日也成为品牌们“放招”的好时机。在本周H5精选中,小编分别选择了一些有趣的H5宣传作品。见过卖洗碗机的搞捐水公益的吗?这儿就有一个!

♦ 方太:我愿#给你我的水# ♦

代理方:胜加广告

创意指数:★★★☆

在中国,有超过一亿个汉字带有“氵”或“冫”的偏旁,但中国却是世界上水资源最贫乏的国家之一。今年的世界水日,方太联合京东公益和慈善公益项目“母亲水窖”,共同发起了一场“捐水行动”。在这支H5作品中,方太并不是要观众募集饮用水,而是募集在汉字中的“水”。因此,方太将其洗碗机率先捐赠,变身方太“先碗机”,并以此展现方太洗碗机一次洗碗只消耗三瓶水的产品特点。整支作品以说唱为主,技术上通过云字体+序列动画叠加的方式,将这次募捐的内容更加趣味地展现出来。从整体上看,这支H5作品不仅将产品诉求通过捐水的方式传递出来,同时也向观众传达了世界水日的传播主题。

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♦ 腾讯互娱:来玩点耐心吧 ♦

创意指数:★★★☆

这可能是小编分享过最考验耐心的H5作品,而这也正是这支H5的核心主题——唯耐心,不负所爱。事实上,这是腾讯互娱为其2017年度发布会所做的一次线上推广,为了传递腾讯互娱“耐心做业务”的精神,这支H5应运而生。整支作品以有声图文的形式呈现,醇厚而轻缓的男声,加上三个“你够不够耐心”的案例,以此带出整个H5的“压轴”——一副正在自动生成的线条画。这副由20组SVG动画叠加而成的画作,需要用户举着手机等待它的完成。反正小编是失败了,有兴趣不妨试试。

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♦ 中华牙膏:寻方玉池散 ♦

代理方:维拉沃姆

创意指数:★★★

草本精华,中草药成分……这类的广告语在牙膏广告中并不少见。但这次,中华牙膏在其新推出的H5作品中,将牙膏中的精华“玉池散”通过更具现代的方式表现出来。这支H5以动画视频为核心,内置宋词新唱、直播、弹幕等形式,并通过二次元化的古代文豪以及产品代言人刘昊然趣味演绎。有趣的是,这首说唱歌曲改编自李清照的《声声慢·寻寻觅觅》,并以直播作为承载界面,将品牌信息软性植入其中。对于牙膏广告而言,二次元的人物设定以及用直播说唱的方式展现产品亮点,用娱乐化的方式加大传播效果。

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♦ 梅赛德斯-奔驰:成就人生主角 ♦

创意指数:★★★

看惯了酷炫的汽车类H5作品,偶尔来个文艺画风也是个不错的选择。而最近,梅赛德斯奔驰为其C级系列车型推出了一支线上H5作品,结合产品名字中的“C”字母,通过不同的场景动画分别展现C级轿车的不同产品亮点。暗黑风格的插画设计,加上触摸画“C”的交互,从文案、画面本身都能感受到其丰富的内容。动画展示部分结束,这支H5中还嵌入试车、购买的链接。基本上,玩完后再去看汽车的实景图,就更能具象化地了解产品本身的亮点。

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♦ 京东:趣约书 ♦

创意指数:★★★

世界读书日刚过去,回味品牌们在读书日的营销也是一次不错的享受。在京东图书的最新一波宣传活动中,就有一支通过语音来为观众推荐书籍的H5作品。这支作品通过让用户“语音推荐好书”的方式,以录音的方式将书籍中的内容简述出来并分享出去,通过口碑传播提升了传播效果。这些语音会像漂流瓶一样,漂到同样喜爱读书的人的耳中。当然,活动的最后品牌也相应地送出优惠卷、抽奖等。安利的效果就是这么来的吧?

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By: Tammy Gu


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