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草莓音乐节结束了,《人民的名义》完结了,但品牌主借势热点的劲头似乎丝毫未减。本周H5案例精选选择了借势热剧的H5作品,也有从草莓音乐节线上嗨到线下的作品。总而言之,这是一期需要打满肾上腺素观看的作品集。

♦ W:你的孤独都是憋出来的 ♦

创意指数:★★★★

广告公司玩音乐是什么画风?W不仅是玩音乐,还玩到了今年的草莓音乐节上。而这支“未满十八岁”不可观看的H5作品,就是其为这次嗨翻草莓音乐节做的线上推广内容。有趣的是,这支作品是4支H5的“合体”之作,贯穿了“你的孤独都是憋出来的”的主题,一方面为W自身与草莓音乐节宣传造势,另一方面也将W的招聘内容植入其中。在体验过程上,需要一支一支玩到底才能看齐H5的全部内容,节奏似乎有些过长。

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♦ 穿越火线:给张一山导部戏 ♦

创意指数:★★★☆

就在五一假期期间,腾讯旗下的热门手游穿越火线携手张一山展开一系列品牌合作。而这支H5作品作为此次合作的一部分,不仅找来张一山在作品中狂飙演技,还一人分饰18个角色来诠释穿越火线手游的热血故事。值得一提的是,作品以第一人称展现主题,营造片场环境让用户过了一把“导演”的瘾。而在本场主角张一山的角色分配下,不同的角色别有不同的场景设定,组合成19支创意小视频。很明显,这19支视频都是张一山的个人秀就对了。

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♦ NPC互动影游:皇太后的秘密生活 ♦

创意指数:★★★

在如今大量的视频类H5作品,大多都是以短视频的方式呈现。而这支来自NPC互动影游的作品可以说是把整个电视剧剧情都装进了H5中。作品通过真人拍摄的方式,并以“穿越古代”的主题展开。在观看过程中,用户还能通过进行选择来决定剧情的走向和大结局。作品全程以交互视频为主,内容上采用了大量的现代网络语言,整个故事剧情会让人忍不住往下探索,提高了用户的参与感。通过这种方式为自家打广告,还是十分有诚意的。

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♦ 歌手2017:歌手总决赛,就等你了 ♦

创意指数:★★★

作为节目宣传的案例,这支H5作品算是很到位了。就在《歌手》的总决赛前夕,这支H5作品横空出世,通过一支3分钟的短视频将总决赛上各个选手即将带来的表演挨个设了悬念。整支作品以苹果手机界面为主,通过朋友圈、播放器、直播软件、微博页面等不同的手机场景,与每一位歌手的风格特色相结合,充份勾起了观众对总决赛的期待。

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♦ 老板电器:反贪局长冲进我家厨房 ♦

创意指数:★★★

随着近日热播剧《人民的名义》完结之后,热衷于紧跟热点的品牌主也没放过这波营销时机。老板电器再其推出的一支全新的H5作品中,就以电视剧《人民的名义》的画风完美打了一波高能广告。作品整体以问答的形式呈现主题,在选项中植入品牌产品,同时也通过文案来与产品特色衔接起来。整体上看,一方面借助热剧的劲头引发观众的好奇心,另一方面也通过问答的形式将产品信息软性植入,达到传播目的。

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By: Tammy Gu


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