1990年的北京,古朴的四合院,车水马龙的拥挤街道,街边叫卖的小贩,挂晒着衣服的阳台伴着京剧的唱腔,烟雾缭绕的烟囱似乎让整个场景生气勃勃,这些平凡的场景好似时光倒流般回到了那个年代。

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但令人意外的是,这些万家灯火并不是某个影视基地或是照片布景,而是奥迪(Audi)再度携手程丛夫为品牌带来的创意故事片。

这支作品由百比赫中国(BBH)为奥迪倾力打造。与尘土飞扬、追风逐月的传统类汽车广告不同,此次奥迪向消费者讲述了纽博格林赛中国第一人——程从飞的“赛车人生”。

作品通过微缩景观世界构造的主人公出场方式让人惊喜,程丛夫身现童年房间之中,透过古董电视机开启童年梦想的钥匙。程丛夫如今虽是一位叱诧车坛的车手,但英雄的故事往往与平凡人无异。梦想的起源并不是那么波澜壮阔,而是在生活的细微感受中埋下了“第一次尝试的种子。”

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理想的种子在屡次探索中不断发芽,小试身手的他,在国内屡获殊荣。在进取的过程中不断加速,就犹如奥迪的理念一样“每个第一次,引燃改变”。

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创意片的结尾处,全程的微缩世界景观通过车身的快速移动切换到现实场景,让观者置身于奇妙的感官世界,而真实的场景通过浓烈锐利的视觉感受来丰富强调程丛夫尝试更多第一次,驱动更多第一次的决心。

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据悉,这个如同”乐高大电影”一般细致逼真的场景效果是BBH团队远赴德国打造呈现的。真人与动画互相结合的创意,让观众在一些瞬间几乎分不清是动画还是现实。

除此之外,奥迪与BBH还将带来“首位男乒全满贯选手马龙”以及“首位雨果奖中国女作家郝景芳”的创意故事片,并将以OTV和贴片广告的形式于5月在国内陆续与观众见面。

By: Adela.Xu


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