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文 | 麦迪逊邦编辑部

不知从何时起,人们对于“37女生节”、“1111光棍节”这样的节日的热情却不亚于法定节假日。其中,少不了谐音“我爱你”的5月20号这一天,于是网络上对它有一个浪漫的定义——“520表白日”。对于消费者而言,这可能只是一个关于爱情的节日。但对于品牌主,无疑又是一次极佳的营销时机。今年520,麦迪逊邦为各位精选了部分520的精彩案例。如果你还在为520如何表白犯愁,也许这些品牌的浪漫招数能帮上你一把。

“请收下这9份表白秘籍”

品牌主:潘多拉

动情指数:❤❤❤❤

明天就是520表白日,为了给正在为女友礼物犯愁的男同胞们支招,潘多拉在520前夕定制了9份浪漫的表白秘籍,关键词分别是钥匙、唤醒、惊喜、典礼、爱巢、蜜月、相伴、宝贝、爱你。

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伴随着每一张卡片背后的表白秘籍,结合潘多拉此次主打的520特色产品,动人的情话文案不仅贴合了“表白日”的氛围,同时也让这些产品看起来更加浪漫和打动人心。

“一路向爱,从心出发”

品牌主:卡地亚 

动情指数:❤❤❤❤

每逢这种与爱情有关的日子,营销红海里必然少不了奢侈品牌。而今年,卡地亚居然玩起了童趣,推出了一支有爱的互动H5作品。基于“探索爱”的创意点,这支H5作品以经典游戏“吃豆人”的游戏模式,将其Amulette系列打造成五个爱情迷宫,通过不同的轨迹来诠释“探索爱”的主题。

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你会发现,曾经“高冷”的奢侈品牌也逐渐开始使用一些令人眼前一亮的营销方式。比如卡地亚今年的H5作品。将产品和“吃豆人”的游戏相结合,不但对品牌而言是一次大胆的创意,同时也让消费者在游戏中唤醒童真,体验互动的乐趣。

“相爱难得,就是再难也值得”

品牌主:伊利畅轻

动心指数:❤❤❤

在茫茫人海中,每一对恋人从遇见到相爱,始终是一份难得的运气。今年的520,伊利旗下的有机酸奶品牌——畅轻推出一系列表白瓶新包装,并邀请了6对恋人共同出演了一支名为《相爱难得》的TVC,镜头前的12个人没有一言一语,却用行动描绘出爱情最美的样子。

事实上,视频中这6对情侣是品牌从近百对真实情侣中选出,他们之间涉及8个不同的国籍,年龄跨度从20岁到80岁。从视频拍摄到出街,这个过程耗时3个月。通过片中6对情侣的演绎,不用一言一语,只用一个甜蜜而深长的吻来诠释彼此从相遇到相爱的过程。结合了520的节日氛围,品牌以“相爱难得”的广告主题来暗喻畅轻有机酸奶有机牧场、无化学残留、306项严苛检测的“难得”。此外,品牌还在线上发起#畅轻我们相爱吧#微博话题,截至目前已经收获了1.6亿的阅读量。

“520,把他捧在手掌心”

品牌主:美宝莲

动情指数:❤❤❤

看惯了甜蜜浪漫的520表白招数,不放感受一次黑科技风的520!在今年520之际,美宝莲携手品牌代言人陈伟霆,用一支全息视频来向广大粉丝“520甜蜜告白”。只不过,这次告白不是在手机屏幕里,而是在掌心里。

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在此次的品牌活动中,美宝莲将在520当天限量推出“陈伟霆全息爱心”,消费者可通过领取限量全息爱心膜放置手机上,通过扫描二维码参与活动就可看到陈伟霆的全息投影告白视频。除了线下邀请消费者前往门店领取爱心膜外,还在520当日在微博上发起#520把陈伟霆捧在手心#的微博话题互动。这被品牌成为“掌心黑科技”的品牌活动,不仅打破了传统520的营销套路,还通过科技的方式让520更富趣味,的确令人眼前一亮。

“给爱情一封情书”

品牌主:BLOVES

动情指数:❤❤❤

每年的520,看得最多的还是关于美好爱情的故事。但在今年,BLOVES则是将目光锁定了一群“为情所困”的人们,不仅为他们拍了一支TVC,同时还推出了9张以“放过自己”为主题的治愈系海报。

据悉,在这次的品牌活动中,BLOVES以#给爱情的一封情书#为主题收集了1万多个真实故事,最终挑选出最具人气的四个故事组成这支令人心碎的TVC。此外,品牌推出的9张以“放过自己”为主题的失恋海报也同样吸引眼球。

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9句扎心的文案,诠释出每一个“为情所困”失恋人们的心声。相较其他的品牌而言,BLOVES今年不强调爱情永恒,而是将目光对焦到这群失恋的人们身上,从他们的真实的爱情故事中折射出年轻人的爱情观,以此引发年轻群体的共鸣。

不难发现,即便不是法定节日,这些在网络里诞生的节日也抵挡不了品牌主们发起营销战役的脚步。在今年的520营销中,歌颂美好的爱情也不再是520营销里唯一的好配料。随着消费群体的不同,洞察的维度不同,品牌主也逐渐挖掘出更多角度的营销玩法。所以,今年的520,谁家的营销招数最打动你心?

By: Tammy Gu

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