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五月的最后一周,刷屏案例却不少见。曾经那位备受争议的“个性作家”韩寒,用一支H5作品来“回应”大众对自己的质疑;而腾讯也推出了一支号称是“地球上最美的H5”作品来博观众的眼球;到底这周作品又多精彩?不妨静下心来好好品尝一番。

♦ 使命召唤:天赋是杀不死的 ♦

创意指数:★★★★

提及韩寒,业内对其所坚持的“个性”总是褒贬不一。而最近这支讨论声音颇大的H5作品正是来自韩寒与其代言的射击游戏《使命召唤OL》合作的一次推广活动。通过漫画和视频的表现形式,作品中的韩寒身兼作家、赛车手、导演三重身份,演绎了一场捍卫自己天赋的生死大逃杀。紧张刺激的剧情加上3D动画的效果,看完总觉得有些意犹未尽。据悉,此次campaign的创意及策划由W负责,而H5作品则与腾讯互娱TGideas合作完成。

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♦ 腾讯:这可能是地球上最美的H5 ♦

创意指数:★★★★

这是这一周内声量比较高的一支H5作品,它来自腾讯QQ推出的一个为科技探索未来的公益项目——QQ X计划。这支作品通过3D视觉下的地球来展现五个不同的景点,从3D页面跳转至景点页面后会结合当地的声音来为用户营造沉浸感。事实上,QQ X计划是一次以年轻人为主,并结合科技产品来做一次年轻化产品营销,结合H5作品展示的内容可以详细了解QQ X计划的目的,同时也能在作品中参与报名。不论是从技术角度还是体验角度,这支H5都算用心之作。

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♦ 百度地图:急速英雄,勇夺神秘宝藏 ♦

创意指数:★★★

堵车,是每个开车族都不可言说的疼痛。着力在行车导航的百度地图在近日发起了一次全新的传播活动——堵车,就用百度地图,而这支充满科普味道的H5作品正是此次传播活动中的一环。这支H5作品通过一个驾车寻宝的故事,并结合漫画的表现形式来诠释百度地图的全新产品功能。在观看漫画的过程中,通过“点击”、“抬手机”、“吹气”等交互设计,让故事情节更加丰富饱满的同时,也增强了游戏的带入感。

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♦ 网易新闻:十万青年态度攻占北上广 ♦

创意指数:★★★

随着网易新闻近日宣布的品牌焕新计划,将其沿用多年的品牌口号“有态度”变成了“各有态度”后,一大波市场营销动作接踵而至。其中就包括这这支H5作品。事实上,这支作品围绕网易新闻在北上广等城市的自由墙上的涂鸦活动,结合活动视频将本次活动的话题放置首页让读者自行选择跟帖讨论。作为活动推广案例,作品本身与品牌活动紧紧联系,一眼就能抓住重点参与互动。

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♦ 西门子:音乐之城 ♦

创意指数:★★★

作为全球技术企业,西门子为了让人们加深对“智慧城市”的理解以及品牌对其做出的贡献特此推出了这支H5作品。对于“智慧城市”这个项目而言,西门子提供的智能电网技术、楼宇自动化系统及智能交通管理系统都是打造“智慧城市”的元素。在这支作品中,品牌通过动画的形式将城市变成八音盒的造型,并结合文字解说让观众更好的理解西门子为“智慧城市”所打造的产品和成就。画面整体流畅,城市八音盒的动画也十分生动形象,对于技术企业而言,也是一种能更直接让观众理解品牌诉求的形式。

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By: Tammy Gu


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