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从去年爆红的“Pokemon Go”开始,国内外科技和营销行业就蹿起一股 AR 热。苹果、谷歌、Facebook、腾讯、百度、阿里迅速反应,开展一场史诗级的乱斗。增强现实AR 虽然不及虚拟现实 VR 更具有科技感,但是随着人们对数字化体验要求越来越高,它在营销战役中的应用却更加广泛。本周麦迪逊邦介绍来自睿路、易观、Digi-Capital和尼尔森的四份报告,有关 AR 在营销实务、行业、移动和游戏当中的案例和未来趋势。

睿路传播:《AR营销应用白皮书》

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在睿路传播最新发布的《AR营销应用白皮书》中,提出什么样的营销体眼能更好地取悦并吸引消费者的眼球?报告中列举了快消、汽车、美妆等行业案例,阐述AR在营销战役中如何应用。在发现了 AR 营销的品牌价值、产品价值和体验价值后,报告分别就和互动营销、社会化营销、品牌营销和电商营销四大领域的 AR 使用侧重点给出自己的建议:

1. 互动营销:丰富新颖的互动展示效果,通过手机与现实发生实时互动,打造展示、互动、分享于一体的营销互动。

2. 社会化营销:AR技术作为品牌的营销创新,无论从外形还是内容都具有很强的前瞻性与话题性,通过 AR 营销产生的 UGC 更容易引起社交传播。

3. 品牌公关:无论是品牌对于 AR 营销的应用,还是创造AR内容背后的创意社群,以及AR营销带来的传播优势,都成为品牌公关的有力武器。

4. 电商营销:AR营销互动充分将产品体验前置,通过AR沉浸式的互动方式,更好地取悦消费者从而提升消费决策。

点击下载《AR营销应用白皮书》

 

易观:《VR、AR、视频云发展分析2017》

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易观发布了《VR、AR、视频云发展分析2017》,该研究报告中分析了VR、AR行业的现状。和VR类似的是,AR行业也正处于市场的启动期,AR的硬件和内容不断的推出。从市场规模来讲,中国的AR市场规模在2017年将达到145.5亿元,同比增长329.2%,正处于高速发展状态,报告中预测,在2020年市场将突破1187亿元。从报告中可以看出,以AR眼镜为代表的主流近眼屏是AR的主流发展方向。现在,AR在教育、旅游、营销等多个行业内也有所应用。

点击下载《VR、AR、视频云发展分析2017》

 

Digi-Capital:移动AR市场报告

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国际投资银行服务公司Digi-Capital最新发布的《移动AR市场报告》指出:这些巨头争夺的这个潜在市场有望在2021年时拥有10亿用户,全球收入达到600亿美元。据报告称,“Pokemon Go”是移动 AR 行业的特例。目前,大部分AR收入却来自游戏以外的领域:超过80%的移动AR收入来自移动网络数据、电子商务、广告、非游戏应用和企业/B2B,而硬件收入不在其中。

点击阅读《移动AR市场报告》

 

尼尔森:《Games 360 Report 2017》(英文)

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市场调研公司尼尔森最新发布的《Games 360 Report》显示,公众对虚拟现实和增强现实设备的认知度越来越高。今年的调查结果是基于今年第一季度对美国消费者的网上调查。尼尔森表示,他们一共调查了大约2000名13岁或以上的人群,男女各占一半。

1. 其中,34%的消费者曾听说过三星 Gear VR,26%的受访者表示他们曾经听过索尼的 PSVR 头显,另有25%听说过 Oculus Rift。

2. 从购买设备的兴趣来看,Gear VR 和 PSVR 的兴趣一样,其中7%的人表示他们“绝对会或者可能会”购买这两款设备。Oculus Rift是玩家和普通人群的第三大购买选择,其次是谷歌 Cardboard 和 HTC Vive。

3. 53%的玩家表示“总是拥有最新的游戏系统和硬件对他们而言至关重要”。相比之下,只有17%的普通人群表达了类似的观点。

4. 更多的男性拥有VR/AR设备,其中占比为57%。

点击下载《Games 360 Report 2017》

 

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By: Xinxin Li


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