cannes-lions-20170619-toutu-1

今年的戛纳国际创意节整体规模较去年有所缩减,但是这并不影响广告公司、品牌主以及各行业人士对于 Lions Health(直译为健康狮)的关注,报奖人数比去年上升 9%。Lions Health 于2014年推出旗下设有两大奖项:Health & Wellness Lions(保健与健康狮)以及 Pharma Lions(制药狮),是专为卫生医疗行业定制的节日以及奖项,主要是为了嘉奖在医疗健康领域活动领域表现优秀的创意作品。

今年单看 Health & Wellness Lions 共有 2245 件报奖作品,共有 65 座奖杯被颁出(14金、20银和30铜)。其中,来自Clemenger BBDO Melbourne的《Meet Graham》,一件提醒人们车祸可能带来的危险的作品获得了全场大奖。

另外,The Healthcare Agency of the Year被授予 纽约 Area 23,而 The Healthcare Network of the Year被授予McCann Health。麦迪逊邦精选了全场大奖、以及一部分今年获得Health & Wellness Lions以及金奖的作品,一起来看一下:

Health & Wellness Lions 全场大奖

Client:澳大利亚交通事故委员会(Australia’s Transport Accident Commission)
Agency:Clemenger BBDO Melbourne

Title:Meet Graham

这件作品几乎横扫了今年的全球四大创意节,它的呈现方式和影响力也为 Clemenger BBDO Melbourne 赢得了这个奖项的一座金狮、三座金狮和一座铜狮。

Grand Prix For Good

Client:Afghan Ministry Of Public Health
Title:Immunity Charm
Agency:McCann Health

18日晚上颁出的另一个特别全场大奖 Grand Prix For Good,用于鼓励那些为了公益的绝佳创意。今年的这个奖项颁给了McCann Health 马德里,他们为印度人创造了特殊的“免疫祈愿珠”。在印度,新生儿疫苗注射问题重重,妈妈们往往不记得或者不知道婴儿注射过怎样的疫苗,就不按时就医或者停止就医。这个可以随身佩戴的祈愿珠能够让医生一眼看出孩子们接种过何种疫苗,将传统文化和创意相结合,有效解决医疗系统中的缺憾。

Health & Wellness Lions金奖作品

Client:联合利华(Unilever)
Title:Bullish Boss & Bridezilla
Agency:Mullen Lowe Singapore

butoh-bullish-boss-720-cannes-lions-20170619

联合利华为旗下的去屑洗发露清扬,打造了多支兼具设计感与销售力的作品,其中《唬人的老板》和《怪物新娘》两支作品“打榜”成功获得 Health & Wellness 金狮的亚洲作品,这也让Mullen Lowe成为获得金狮的唯一亚洲代理商。

Client:Donate Life
Title: The World’s Biggest Asshole
Agency: The Martin Agency, Richmond, Va.

这个世界没有那么非黑即白,哪怕是全世界最混蛋的人也可能是一个英雄。Donate Life用了一种对比强烈的方式讲述了一个器官捐献者的故事。除了Health & Wellness 之外,这件作品也参报了另外 5 个奖项。

Client:Terre Des Femmes
Title:Open Your Eyes – MAI/ISATOU/BINTA/FATOU/FADHUMO
Agency:Grey Germany, Düsseldorf

TERRE DES FEMMES-cannes2017-1

每年全球有超过 2 亿妇女因为某些“残忍的习俗”而切割生殖器,然而这个“陋习”却无以唤醒人们的关注。公益组织 Terre Des Femmes 在世界“5月7日生殖器自主权日”推出几组竖版动图海报,希望通过这场名为《open your eyes》的营销战役唤起人们对于在大语境下不可言说的女性生殖器自主权的关注。

Client:CIGNA
Title:TV DOCTORS OF AMERICA
Agency:McCANN NEW YORK

canneslions-20170619-cigna

这些人不是真正的医生,他们只是一些扮演医生的演员。这就是美国医疗保险公司Cigna想要讲的故事,看似荒诞却充满了哲学意味:即便不是真正的医生,他们也能为你带来健康,摆出一副医生的姿势然后告诉你,只要每年做个体检就行了!

Client:Surf Shack
Title:Chasing The Dragon
Agency:Y&R South Africa, Cape Town

surfshack-20170619-3

《Chasing The Dragon》用纪录片的方式,讲述了一群开普敦梅森堡的年轻人通过冲浪,解决了对不良嗜好的成瘾问题。影片的主旨在于“The Cure For Addiction is Another Addiction”。

Client:Canadian Down Syndrome Society
Title:Down Syndrome Answers
Agency:FCB, Toronto

cannes-lions-20170619-down

唐氏综合症是什么?每一位在网上搜索这个名词的家长,都会看到这样加拿大唐氏综合症协会的官网上有40支视频能够帮助他们很好地回答内心的疑虑。而这些认真解答,富有逻辑的解说者本人就是唐氏综合症的患者。

Client:恒天然(FONTERRA)Anchor
Title:MILK SLAMS
Agency:COLENSO BBDO, Auckland

anchor-20170619-cannes-lions

在人生的前十三年,我们按照父母期待的样子生活着。对于接下来的十三年,我们做的恰恰相反。为了吸引新的观众,Anchor和Colenso BBDO与世界冠军Slam Poet Harry Baker和视觉艺术家Parris Goebel合作,创作了三首关于牛奶的表演诗。 该活动与Anchor的“Go Strong”平台主旨一致,认为每日的乳品营养为人们提供力量,建立信心。该项目旨在激励青少年成为自己,为自己的力量创造新的定义。

Client:CIP – The International Potato Center
Title:Potatoes On Mars
Agency:MEMAC Ogilvy & Mather, Dubai

potatos-20170619-cannes-lions

非营利组织国际马铃薯中心联手美国国家航空航天局模拟了一次在“火星环境中种植土豆”的实验,最终土豆成功发芽。这一实验或将为未来数百万人带来了生存的希望。

Client:Sickkids Foundation
Title:Sickkids vs-undeniable
Agency:COSSETTE, Toronto / SICKKIDS FOUNDATION, Toronto

sickkids-20170619-3

病痛不会让一个孩子变得虚弱无力,相反,每一位对抗病魔的孩子都是“斗士”。在名为《SickKids VS: Undeniable》的战斗圣歌中,这些小小的斗士带给的不只是同龄人奋斗的勇气,也为每一个人带来希望。

Client:DOCTORS OF THE WORLD
Title:I'm Moving To Canada
Agency:PUBLICIS, New York

moving-to-canada-20170619-1-cannes-lions

在美国大选期间,非营利组织Doctor of the World策划了一起名为“我要搬家去加拿大”的活动,吸引了美国民众的注意力,同时也将舆论引导向那些难民的话题。

By: Xinxin Li


还没有评论呢。

这篇文章上的评论的RSS feed

抱歉,评论已关闭。

© 2003-2016 Madisonboom.com | 京ICP备16010340号