进入炎热的夏季,浙江卫视又迎来了《中国新歌声》第二季。这一季的四位导师由周杰伦、那英、陈奕迅、刘欢担任,在7月14日首播当日便取得了较好的成绩:上线2小时播放量破亿,首播当日微博阅读次数超过1.6亿。抛开赛制和节目内容制作的变化,让我们来看看《中国新歌声2》的赞助商们在节目中都有哪些表现:

OPPO斥资5亿冠名《中国新歌声2》

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早在2016年《中国新歌声》招商会上,OPPO就以5亿的价格拿下新歌声第二季的独家冠名权。随着各类综艺节目赞助费水涨船高,OPPO下这么大的手笔也是基于节目的口碑和影响力。《中国新歌声》如今已经成为一档超级现象级IP,无论是在收视率,还是与品牌内容的结合上,都使得节目在广告业内获得了良好的口碑,早期的冠名赞助商加多宝、百雀羚和法兰琳卡、OPPO都给观众留下了深刻印象。

仅从节目第一期监测数据显示,花了重金的冠名商OPPO角标植入5290秒,现场植入主要体现在灯箱及桌标上;三种类型总共占据整体植入的91%。(数据来源于击壤洞察)

爱奇艺全网独播

2017年爱奇艺在版权综艺资源、题材等方面都有了较大的突破,分别在竞技、音乐、喜剧、生活四大板块揽获了《奔跑吧》、《极限挑战》、《跨界歌王》、《高能少年团》、《金曲捞》、《笑声传奇》等热门综艺版权。这些具有高流量、强效果的明星综艺获得了优质的播出效果,本次独家网络冠名《中国新歌声》第二季,爱奇艺将其综艺阵容再次壮大。

拼多多独家特约播出

作为《中国新歌声2》的特约赞助商,拼多多在植入上也取得了比较好的曝光效果,在内容提示、压屏条方面均有不错表现。APP产品在植入中以后期包装为主,从广告植入分配上看,冠名商OPPO植入曝光贯穿全场,特约商拼多多则在一些时段进行集中曝光,其他品牌主要在节目中后段有少量植入分布。

快手APP独家战略合作

快手APP作为短视频的用户记录与分享平台,在节目中的曝光也取得了比较自然的效果。在节目正片播放期间,快手和拼多多一起在内容提示上取得较大的曝光度。此外,在选手后台的内心独白时刻,快手的植入自然地表达了其记录分享平台功能。

合作伙伴

微鲸电视  

微鲸电视作为在植入合作方面的老客户,在植入类型上展现得很丰富:虚拟模型+内容提示,传递微鲸电视智能语音操控的产品特性。后台学员采访间内,微鲸电视背景中增加节目联合logo曝光,且加入了OPPO R11的产品摆放台,增加了OPPO冠名品牌的曝光度。

中国人寿

在学员选择导师的时刻,值得托付的温情理念与中国人寿品牌信息结合传递,让温情与信任体现在品牌时刻的表述中。

此外,指定产品马自达、麦吉丽在口播压屏曝光中有充分的产品展示情景。

总结

对比前几季的好声音,冠名商OPPO在植入时长、频次方面均位列历届“好声音”首位,在舞美和节目环节的细节优化上的优化升级也使植入量级和曝光效果得到不同程度的提升。此外,新歌声第二季首期的广告植入分配较为合理,一定程度上避免了品牌植入过于集中从而分配不均的问题。基于自身强大的IP力量,品牌商在宣传推广以及品牌植入方面的回报和收入也是相当可观的。

部分文字数据来源于击壤洞察

By: Ashley.Fu

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