7月25日,WPP集团全球CEO苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)带领100多位旗下子公司中国区高层组成的“超豪华”访问团造访阿里巴巴西溪园区,并与阿里巴巴集团首席市场官董本洪(Chris Tung)进行了会面。

wpp-ali-20170726-1
在华通明略《BrandZ™2017全球最具价值品牌100强榜单》上,阿里巴巴位居全球第14位

此次行程中,苏铭天爵士和其核心团队的重点关注阿里巴巴创新营销方法论Uni Marketing,在由传统广告狂人的创意人领导变成技术引导的时代,双方的会面不仅将对整个营销和广告界产生非常重要的影响,对品牌的树立和传播而言,也至关重要。

广告大亨拥抱阿里巴巴

实际上,苏铭天爵士与董本洪在戛纳国际创意节期间曾会面。仅仅一个月时间,苏铭天爵士就携豪华阵容来到了阿里巴巴——此行是双方后期深入合作的一个信号。苏铭天本人亲自带队,足以显示对这次合作的重视程度,此次的访问团还包含了WPP旗下子公司中国区的100多位高管。

wpp-ali-20170726-2

苏铭天爵士表示:“WPP希望与阿里巴巴建立一个长期的关系,两大巨头的合作在未来还有很长的路要走。”对此,董本洪开场演讲中说到:“WPP作为全球顶级的Agency(集团),从媒介、产品调研、咨询等全方位服务众多品牌客户。阿里作为一个开放的平台,不仅创造了天猫、淘宝等市场营销的主阵地,还提供很多工具,并以大数据赋能合作伙伴。因此,阿里巴巴、WPP、以及服务的品牌客户之间形成了三角关系,如何实现三者共赢,携手赢得未来是我们今天探讨的主要话题。无论是从挖掘数据潜能上,还是对商业模式的探索上,未来都会有很大的合作空间。希望阿里和WPP能够借助大数据能力和数据资产,与品牌客户一起,共同创建大数据驱动的市场营销系统。”

在现场交流环节,WPP旗下全球互动营销公司Possible CGO(Chief Growth Officer)Anurag Gupta 表示:“WPP与阿里的合作无疑是令人兴奋的,相信对我们服务的客户也是如此。阿里大数据的价值不仅是对媒介代理、对品牌营销的方方面面,尤其是对广告创意也十分重要。希望未来双方在数据层面有更多的合作和投入。”

4A公司争相牵手阿里,品牌驱动力是源泉

苏铭天爵士一行的急切态度并非没有道理。今年6月,阿里巴巴与阳狮集团正式达成战略合作伙伴关系,后者成为首家接入阿里巴巴Uni Desk平台的广告代理商伙伴。

另一方面,用数据和科技的力量实现品牌成长,为客户提供基于数据支持的品牌运营和消费者运营,促进整个商业的创新也是吸引全球各大传播集团以及4A巨头纷至沓来的重要原因。来自品牌客户方的需求正在驱使4A巨头们做出变化。

在福布斯公布的最具价值品牌100强品牌中,有近八成消费者品牌已入驻天猫,包括定制化新品、全域营销、线上线下打通在内的新零售正越来越成为高端品牌与天猫深度合作的“标配”,这也对提供广告营销服务的4A公司们提出了更高的要求。

Possible大中华区董事合伙人马岳华(James Bay)表示:“我认为电商1.0时代最大的挑战是有一些客户习惯性地把阿里视为销售渠道,电商客户选择和阿里及TP公司合作,形成旧的三角关系;然而今天,阿里生态系统已经发生了巨大的变革——从最大的电商平台转型成为最大的品牌建设和营销的平台。4A、阿里与品牌方构成的新的三角关系正在形成。未来,我们也会把更多数据和营销资源带进阿里生态系统中。”

By: Xinxin Li


还没有评论呢。

这篇文章上的评论的RSS feed

抱歉,评论已关闭。

© 2006-2019 Madisonboom.com | 京ICP备16010340号