•        2017-08-09
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8月8日,网易严选亚朵合作推出的亚朵·网易严选酒店(以下简称为严选),在杭州正式开业。网易严选作为网易旗下自营ODM生活电商品牌,主要为用户提供生活产品,倡导极简美好、返璞归真的生活美学,而亚朵酒店本身也定位在中高端人群。根据目前携程官网的价格显示,严选酒店价格为599元到1186元不等。

本次联手开设严选酒店,主要由亚朵酒店提供场地、进行日常运营,并代销严选商品,而严选只需提供酒店大部分的用品。双方在战略合作的基础上借用双方的优势资源产生了一种互利共赢。

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昨日网易严选酒店第一天开业,可以看出其中的一大亮点便是,电商与场景体验相结合,将亚朵酒店当做商品的线下体验店。在酒店内部可以观察到,一层的墙上放满来自网易严选的黑胶唱片以及亚朵精选的书籍;二三层则陈列如家居、服饰、零食等严选特色商品,用户可在喝杯咖啡放松的同时,近距离感受严选的生活元素。此外,双方还精心布置了若干间网易严选房,寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。

这种在酒店内部打造的线下体验与其他生活方式门店相比具有很大的亮点:目前例如宜家、无印良品等生活品牌所开设的线下门店一般提供短暂试用,而入住网易严选酒店的住客则可以长时间体验线下商品,如声控和触摸式的节能灯、香薰机以及其他家居类产品,这使得严选商品占据了住客在酒店的全部时间,进行长时间沉浸式体验。

如严选酒店这类“所见即可买”的消费场景意味着住客可以在享受严选酒店服务的同时,获得严选线上商城的产品上新信息。在长时间体验过后,对商品产生使用好感的住客就成了严选线上商城的潜在消费者,他们可以在酒店中直接购买符合心意的商品,或者由酒店不收费邮寄回家,再或者,可以在严选商城线上下单然后快递送货上门。

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由此看来,严选酒店所试水的这种场景消费模式,或许会为线上销售带来新的动力,从而为其他场景的打造做好铺垫。网易公司CEO丁磊曾透露,严选接下来要尝试做书店和其他新零售业态,这也意味着严选要真正变成线下,参与新零售市场的争夺。

如今,电商们都在探索着新零售的发展方向,场景消费便是其中一种。通过线下场景打开增长新引擎,场景购物逐渐成为新零售的一个重要支点。比如此前阿里曾设置无人售货机,MUJI开设无印良品餐厅等等,都在通过构建线下场景来引导流量的增加,从而影响消费者的购买行为。值得注意的是,这种场景的打造一方面减少了消费者与商品的距离感,同时也对电商本身的库存补货等方面提出了更高的要求。

部分信息来自36kr,网易科技 麦迪逊邦综合报道

By: Ashley.Fu


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