打游戏、进帮会,几乎是每一位游戏玩家的必经之路。但是前些日子,在国产武侠网络游戏《剑侠情缘3》(简称:剑网3)中有这么一个特殊帮会,即使是顶尖高手也不一定能够加入。近日,被网友戏称为微博80万蓝V总教头的海尔(Haier)就在剑网3中刷了一次存在,不仅组建了名为“海尔空调”的游戏帮会,还与多家带有家电品牌名称的游戏高手来了一次虚拟环境的PK赛。

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本次海尔的游戏帮派成员也颇具笑点,仔细看看帮会组员的名称:海尔拖拉机、海尔压力锅、海尔奶泡机、海尔料理机等等,令人忍俊不禁。原来,这个名叫“海尔空调”的帮会要求每一位成员的名字都必须冠有海尔二字。

究竟这场跨界是两个品牌携手打造,还是海尔自身借势玩营销,目前还不得而知,不过结果的确是双赢局面。

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此外,小编还意外发现海尔官微早在2014年起就已经是这款游戏的粉丝,并与剑网3官方微博互动颇多,已经是个“入坑不浅”的资深玩家。

在海尔建立帮会后不久,奥克斯、格力、美的、西门子等“友商”帮会纷纷向其发起挑战,一时间引发游戏玩家的热烈讨论,有网友直接表示:“空调你们尽管打,哪个打赢了我买哪个”。但是除了海尔外,其余厂商的游戏账号似乎并非为官方设立。

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不论如何,这场空调届的“游戏大战”成功引发了营销者的兴趣。

截止到去年年底,海尔集团旗下共创建了 179 个微博账号和 286 和微信公众号,这个庞大的新媒体矩阵大多出自于海尔新媒体团队之手。在2016年,海尔新媒体团队成立了传媒公司,服务于海尔,同时也为其他企业打造社会化传播与营销战役。此前,海尔也在营销上频频出奇招,比如曾与故宫博物院联手推出“冷宫”冰箱,或是出其不意地推出“黄桃罐头”产品。每一波创意都极具网感、兼有话题性和人格特征。

By: Xinxin Li


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