旅行的意义是什么?一辆车,一双人,共食三餐,度过四季。

这是斯柯达(Skoda)明锐旅行车的最新视频广告。广告不同于推销,无法面对面的与消费者进行沟通并劝服消费者产生购买行为。广告与消费者之间总是隔着一段距离无法直接接触,但这并不意味着广告就是无用的。广告的作用之一就是通过画面、声音、语言的组合运用为消费者制造一个梦。在这支视频短片中,斯柯达就为消费者造了一个与旅行和爱有关的梦。

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一车、二人、三餐、四季

梦是虚妄的,但也是必要的。梦源自于人的欲望,欲望引发需求,消费者具有购买能力的时候这种需求就会转化为购买行为。

By: Leigh He


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