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作者 | 吴若旸

编者按 :NBA、NFL、法网、温网……腾讯似乎有意将欧美电视大屏幕上的热门节目悉数搬到腾讯体育门户上。它为何能够“一家独大”?而对于中国整个体育产业来说,腾讯的“向外求索”又意味着什么?本期《狂侃体育》,咱们一起聊一聊腾讯的欧美国家内容布局之路。

腾讯的出手动作之快,令人猝不及防。

一周之内,腾讯体育宣布拿下美国职业橄榄球大联盟NFL未来三个赛季在中国的独家数字媒体转播权,这是全球商业价值最高的体育联盟首次和中国的数字媒体达成独家战略合作;紧随其后,腾讯又宣布和美国网球公开赛达成三年的独家数字媒体战略合作。

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退回到更早以前,大多数体育迷对“腾讯体育”的粗略印象可能仅仅是一个体育新闻资讯网站。当时各大门户体育板块比拼的还是发稿速度、新闻覆盖面、写手名气等等,偶有的独家新闻可以在短期内造成一定声势,给网站带来可观的流量,但不见得能把闻风赶来的新用户牢牢抓住,也难以形成绝对的竞争优势。各大门户都在寻找一个突破性的机会,而这个新媒体时代特有的数字版权给予被腾讯稳稳抓住。

腾讯从不差钱,但这不意味着无章法的挥霍。细数腾讯体育近两年来签约的优质内容资源,每一步都迈得谨慎而清晰。

▶ 2015年1月

腾讯花费5亿美金拿下NBA未来五个赛季的网络独家转播权。时隔一年多,2016年10月腾讯又获得了未来四年 NBA 的“联盟通行证”的权益,每年可以播出NBA全部1230场常规赛、全部季后赛以及总决赛。

▶ 2016年2月

腾讯成为ESPN在中国大陆地区的独家合作伙伴,ESPN的高品质内容通过腾讯独家输出,合作的内容涵盖 NCAA、NBA 和XGmaes 极限赛事。值得重点关注的是,这笔签约把风靡全美的 NCAA 全美大学生疯狂三月篮球赛和NCAA橄榄球比赛带到了腾讯的播出平台,让中国观众有机会直接感受纯粹刺激的美国大学体育文化。

▶ 2017年1月

腾讯成为北美国家冰球联盟NHL未来5个赛季在中国的数字媒体官方合作伙伴。对于一个在国外运营成熟但在中国还显得陌生的NHL来说,5年的合同期限已经体现了腾讯花时间去运营和培养市场的决心。

▶ 2017年8月

腾讯拿下美国职业橄榄球大联盟NFL 2017/2018到2019/2020赛季的中国独家网络转播权,随后又把美国网球公开赛纳入麾下。

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此外,腾讯今年还成为法网、温网的数字媒体合作伙伴,网球四大满贯赛事中的三项都已独家落户腾讯体育,百年环法自行车赛的转播权也被腾讯成功拿下。反观过去两三年的连续变革,再细看腾讯线上平台现在所提供的内容,腾讯体育正在打造一个以北美优质赛事直播为切入点的体育娱乐内容整合平台。

在国内的各种体育赛事还在培育期的时候,腾讯已经先声夺人,把欧美已经运营成熟而且在中国有一定球迷基础的赛事放在数字平台上全方位呈现。在美国,顶级体育赛事的转播权益大部分归属有线电视台付费频道,FOX、CBS、ABC、NBC、ESPN几家巨头势均力敌持续抗衡;反观中国,在美国顶级体育资源的独家垄断和接地气地持续运营方面,腾讯显然已经有一家独大的趋势,也让竞争的门槛越来越高。

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回顾三五年前门户网站在寻找出路突破困局的时候,也正逢国外优质的赛事资源在中国寻找新的播放渠道、谋求更多商业机会。当传统电视市场的严格管控和极为有限的容量让很多优质赛事资源望而却步之时,数字媒体成为了精确直达用户的出口。

腾讯体育能拿下这些独家合作,一是因为经济实力强大,同时也是得益于大腾讯本身的运营能力和无孔不入的互联网平台。腾讯签下的体育赛事,可以通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播以及QQ、微信等移动和电脑终端等各种平台直达用户,背靠腾讯自带的难以匹敌的全渠道平台输出,这也是被国外赛事方所看好的。

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与近期大量布局美国体育赛事IP的腾讯体育相比,有电商零售巨头苏宁撑腰的PPTV则主打欧洲足球牌。2016年底,苏宁旗下的PPTV聚力体育以3年7.21亿美元总价拿下了2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区独家全媒体版权,此外PPTV手中还握有2017/2018赛季西甲、德甲、意甲和法甲版权。与之形成对比的是,怀抱着美好理想的乐视体育,也因为资金链和运营模式的问题遇到重重困境,导致持有的版权大面积流失。眼看优质的国际体育资源被迅速瓜分争抢,但在数字媒体转播这个行业里大家都是新人,从巨额投入到成功变现,当然还需要找到适合本土的商业模式并经受住市场的考验。

回到腾讯连续签下美国优质体育资源的话题,对大部分体育迷来说,可能是看比赛更方便了,隔着电脑或者手机屏幕就能感受原汁原味的美式体育文化。但如果我们上升到一个产业高度来看,中国体育产业仍将长期处于培育阶段,大家都在摸路和探索,没有现成可复制的模板和经验。美国是世界上体育产业最发达的国家,腾讯通过借助和国外顶级体育联盟的合作,汲取国外体育产业的成功经验,再结合自己颇有成效的本土化运作,为国内的体育产业和文化的发展带来新的活力和提供新的思路。

腾讯体育的版图布局已经初步成型,但如果现在就定论说它已经是一个体育帝国的缔造者,未免有些为时过早——腾讯仍然是一个踏实耕耘的巨人,在借力欧美相对成熟的运作模式的过程中,继续探索中国体育行业的新玩法。

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狂侃体育作者

狂侃体育由体育行业达人吴若旸发起,其为北京体育大学体育管理学士,旧金山大学体育管理硕士。

曾供职于国内门户网站体育新闻中心和体育用品公司管理部门,赴美之后服务过全美大学生体育联赛、职业联赛以及硅谷企业,始终关注体育背后的历史文化、商业逻辑以及移动新媒体时代的全球体育产业大变局。

注:《狂侃体育》栏目由作者授权,发布于麦迪逊邦平台,不代表本平台意见。未经允许请勿随意转载,如有疑问请联系麦迪逊邦编辑部:news@madisonboom.com 。更多栏目专题内容,请点击#狂侃体育#了解。

By: Xinxin Li


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