如果说“道”在日本的文化与习俗中有着广泛的应用,那么可以说在企业文化宣传上“道”这一概念也形成了自己的传播意义。日本航空公司全日本空输(ANA)近日推出了一支广告片,在短片中对于日本文化中继承的的“道”有着多种诠释。

所谓的“道”,意思是将一个领域做到极致,同时直击事物本质的生活态度。ANA的这支广告片将日本的柔道、弓道、剑道、空手道、居合道等武道,以及书法、日本舞蹈、茶道、能乐这些艺道在短片中展现的淋漓尽致。同时整支广告采用了当下比较先进的4D技术,可以看到在人物动作的变换上,达到了一种无缝衔接。

其实自2012起,ANA便为了推广日本的旅游项目而进行了宣传,并且陆续拍摄了一系列名为“IS JAPAN COOL?”的宣传短片,这其中也包含了为宣传2020年东京奥运会而拍摄的短片。

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而现在如果点进IS JAPAN COOL的官方网站,就可以看到这支最新推出的广告宣传片,以及在首页也出现了“道”文化的动态人物图。此外,在网页下方还设置了旅游专栏,讲述“Cool Japan”的独特视角。

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据悉,ANA该系列的创意代理为日本的猿人广告公司(ENJIN Inc.)

By: Ashley.Fu


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