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怎样定义一个优秀的H5作品?有人认为互动参与是第一位的,有人将品牌营销效果作为一大要素。在本期介绍的作品中,包含了这样一支作品,它在技术操作上并不复杂,却因为其自身独特的创意以及精准地抓住了用户传播的心理,从而达到短时间内迅速刷屏的效果。判断一个作品是否达到效果的标准是否是一成不变的?这当中的诀窍值得每一个营销人的思考。

♦ 有道 :深夜,男同事问我睡了吗…… ♦

推荐指数:★★★★

试问哪家公司可以短时间内自产一支H5并且快速刷屏?有道做到了。这一支名为《深夜,男同事问我睡了吗……》的作品内容和标题一样有着“深夜八卦”的意味,整体上以视频方式呈现,内容却是日常的微信对话框聊天记录流程。由一个女生的独白吸引人期待后续发展,然而画风一转,本来被加了好多戏的男同事原来在深夜只是想要询问文字翻译,最后顺其自然地引出有道翻译官这一产品。虽然技术本身并不复杂,但它完胜在创意呈现上,巧妙的利用了人们的八卦心理。

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♦ 阿尔茨海默病 :不再遗忘 ♦

推荐指数:★★★☆

在世界阿尔茨海默病这天,一项名为#不再遗忘#的公益项目随之展开。下面这支作品便是该公益项目为进行推广而推出的,画面以残缺的汉字来暗示阿尔茨海默病人们的记忆会随着时间而消退,这套字体库的核心创意及执行由麦利博文上海负责。在互动以及表现内容方面,包含了动画演示、知识科普、便民服务以及自制字体等多种形式。

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♦ 滴滴出行 :人类出行简史 ♦

推荐指数:★★★☆

利用古典名画做文章的营销作品有不少,下面这条“人类出行简史”则再一次演绎了一场好戏:从画面可以看到,这支看起来在“恶搞”名画的作品实则将真人与名画无缝连接起来,讲述着人类从古代开始的出行方式演变。右上角点击“换个调调”可以选择不同的音乐,在技术上包含了2种BGM自由切换的玩法。虽然画质不算特别清晰,讲述方式倒是别出新意。

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♦ 美团 X RIO :谁能代表重庆味 ♦

推荐指数:★★★☆

这是由美团和RIO合作推出的一支H5,点击“打榜”呈现出众多菜谱选项,充满着浓浓的重庆风味的同时也植入了美团的相关餐厅信息,而点开每道菜都可以听到一首Rap歌曲,伴随着RIO卡通瓶子的图像,玩味十足。不过两家品牌的植入方式稍显生硬,画面色彩倒是十分丰富。

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By: Ashley.Fu


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