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2012年,亚马逊首次超过谷歌成为美国网购用户最爱的网站。如今,这家美国电商的领袖也将成为了美国重要的搜索引擎以及产品发现渠道。

近日,基于250位北美B2C营销者深度访问的深度采访,以及1600为美国消费者的在线调查,群邑旗下的搜索及社会化营销代理公司 Catalyst 联手 ClickZ 发布 《The Age of Amazon: Maximizing the B2C Marketing Opportunity》 白皮书。(点击下载

根据这份白皮书显示,亚马逊现有的美国品牌主当中有 63% 计划将在2018年增加投放预算。在这群人中,有 54% 表示将会增加谷歌的投放预算,53%表示将会增加 Facebook 预算。另外分别有 27% 和 23% 表示将会增加必应和推特的预算。

有趣的是,只有 15% 的广告主表示他们使用亚马逊的所有广告产品,即 Amazon Marketing Services (AMS), 另有17% 的广告主表示他们在亚马逊的投放有完整详尽的战略。

16% 的广告主表示他们已经使用亚马逊语音助手 Alexa 赋能营销战役,另有 23% 表示有计划将在今年年底之前推出在 Alexa 投放的营销战役。尽管语音营销在业界广受热议,但是在执行层面规模还不算太大。

在电商领域苦心孤诣多年后,近来亚马逊逐渐向搜索广告进军,为广告主提供独一无二的购物者数据,亚马逊目前提供三种广告形式,即头条搜索广告、产品展示广告以及产品推广广告。

对于亚马逊的发展,群邑集团及其母公司,全球最大的广告公司WPP集团十分有兴趣。今年五月,WPP集团收购了咨询公司 Marketplace Ignition,这家公司只为在亚马逊营销的品牌主提供服务。六月底,传立媒体和Possible就宣布提供“基于亚马逊生态”的媒介策划与购买、电商优化、分析等服务,其中不乏与Alexa、Dash或是Amazon Prime 相关的创新服务。

By: Xinxin Li


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