《挑好物,上京东》合集

双十一脚步临近,各大电商平台的营销战也早已打响。今年双十一,京东商城给双十一取了一个“全球好物节”的名字,并且将购物节的时间从双十一当天变成了11月1日到11月11日的“购物1.5周”。这个“全球好物节”的宣传口号是“挑好物,上京东”。为了宣传今年的双十一,京东商城特地打造了两支30秒视频广告(上面的合集视频),分为男生篇和女生篇,广告文案如下:

《女生篇》文案
我很挑,约会八次,心动零次
加我的人很多,能看我朋友圈的不多
8.2厘米的鞋跟,才配我的身高
够挑,才会拥有更好
挑好物,上京东

《男生篇》文案
我很挑,为一瓶啤酒,穿过七个路口
买不到想要的那款车,就先不买车
换了很多手机,只用一款耳机
够挑,才会拥有更好
挑好物,上京东

从视觉上来看,这两支广告的色调虽然说不上华丽但却足够吸引人,并且与文案所要表达的“精挑细选”的生活态度非常搭调。而念出文案的声音,也透出“冷淡”、“酷”、“挑剔”的感觉。除此之外,早在十月中旬,京东商城放出的一支《红动11.11》的广告片里,画面运用各种红色的、或动或静的物体营造了一种热闹非凡的氛围。

而“挑好物,上京东”这句广告语简短、朗朗上口,容易识记并且也突出“京东商城卖的都是好东西”这一卖点。

By: Leigh He


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