现代社会,每个人都活的很累,工作压力、生活压力甚至是环境压力的袭来,有时真让人喘不过气来。我们不能确保每一件事情都能顺利完成,但是过好自己的每一天,呼吸着清新和自由的空气,按自己的节奏来生活,这是我们能控制的。TCL也深谙人们生活的痛点,利用“争一口气”的主题,意外地打破了大国品牌的霸气印象,打出了一手文艺温情的好牌。

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最近,TCL发布了主题为#为爱,就争这口气#的系列海报,告别了过往科技感十足的风格,尝试用更加温馨、更加走心的方式与用户沟通:将抽象的“争气”延伸为具象的“孩子气”、“撒娇气”、“起床气”、“英雄气”和“青春气”,巧妙地寻找与TCL空气净化器主题契合点,从产品层面到情感层面,引发众多网络意见领袖对“就争这口气”新风向的追随,同时引发了用户参与热情,在社交平台得到大量曝光与互动。

截取生活场景演绎多元化“为爱争气”,TCL戳中用户内心

“说好的和爱人一起旅行,说好的带孩子去游乐园,说好的回老家陪爸妈吃饭…对家人的承诺,你实现了吗?”

人们总是在事业和孩子之间、在家人和自己之间等相对矛盾的关系中不停地烦恼,忙碌的工作、奔波的生活总是让我们失信于对家人的承诺。但是TCL告诉我们,“为爱,就争这口气”不需要你委曲求全,也不需要你做出重大的举动。表达爱的方式有很多,而给予家人清新空气的环境,是对家人最简单也是最重要的承诺。TCL用温情海报给人们一个最佳答案——“实现不了信誓旦旦的诺言,至少可以给家人清新空气的陪伴。”

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值得一提的是,这些系列海报没有企业文化和价值观的说教,没有功能点罗列,甚至没有赤裸的产品露出。TCL只是把自己对“为爱就争这口气”的理解化作言语,通过温馨的场景、简约的文案勾勒出人们的生活场景,而空气净化器能够不出境却自然带出,做到了真正的“此时无产品胜有产品”,让用户不仅能在不知不觉中代入场景,同时接收TCL所宣扬的生活态度,并与之产生共鸣。

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丧文化的背后,带出年轻人对逆境的抵抗与争气

如果说温情牌是中老年朋友圈的爆款,那“丧”很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。

在时代迅猛发展的基础上,年轻人面临着这个社会对物质追求的空前高涨。而环境的污染危机,社会阶层的日渐固化等种种现实,压得年轻人透不过气。以至于犀利又带点幽默的吐槽,成了当下年轻人宣泄自我,同时也是激励自己争气的一种方式。

你还以为生活的混乱,是因为暂时的迷茫吗?“耿直”的TCL替你说出了真相:你说生活乌烟瘴气,那肯定是你没买空气净化器。可以说是扎心了。

TCL空气净化器始终秉持“智能”、“健康”理念,以用户生活痛点作为切入点,真正意义上去完善对于“就争这口气”的定义和解读,这种反差萌的段子实在是太戳心,引发了各网络红人的点赞和转发,收获了不少年轻人的共鸣。

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视觉混搭病毒式体验,落地“争气之战”

双十一只属于阿里么?品牌商们不甘心!据了解,多家品牌商今年都在尝试开发微信游戏,尝试在双十一期间实现病毒式传播,为天猫店铺间接引流,让天猫与微信的关系在这段时间内显得更加微妙,TCL就是其中之一。

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这款H5的创意将“就争这口气”贯彻到底,通过在选择空气净化器作为武器,通过消灭污染物获取分数,最后还能领取高额双十一优惠券。活力十足的游戏特效加上干净的蓝白主视觉,让人不禁想起小时候经常玩的小霸王游戏。配合文案故事,从内容和形式上,整个游戏过程实际是表现了空气净化器的工作流程。此外,游戏重要一环还在于将TCL空气净化器的产品形象和信息最大限度地融入游戏当中,增强用户对TCL空气净化器的印象和了解。

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极具诱惑力的优惠券,的确会让玩家有想到TCL电商平台消费的冲动,而且游戏很好地将TCL品牌、产品和优惠信息植入进用户的意识里了,同时也为这个充满趣味的营销形式注入了新的活力。

告别乏味的产品海报,摆脱生硬的营销形式,TCL这次把“大国品牌”的姿态放低,走进用户内心,与他们真诚互动。这种对于场景营销独到的理解与实践,正是近年来TCL不断发展玩转营销的关键因素之一。而这次#就争这口气#的话题炒作也取得了令人惊喜的传播效果——微博曝光量达到726.3万人次,总互动量达13696人次,微信阅读量达到61770次,H5参与量2301人次。在没有传统媒体投放的加持下,能取得如此成绩也是TCL顺应互联网传播环境变化,体现场景营销的理念。

By: Summer Zheng


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