weekly-report-toutu3-2017-11-23

本周报告精选选择了来自实力媒体、福莱国际、安索帕、InMobi以及群邑和Keep带来的五份报告,其中包括了对全球程序化营销市场的预测、消费者与品牌主之间存在的预期差异、上海商圈、旅游行业移动营销洞察以及90后健身人群洞察报告,一起来看一下。

实力媒体:《对于全球程序化营销市场的最新预测

shilimeiti-2017-11-23

点击下载阅读 《对于全球程序化营销市场的最新预测》

实力媒体《程序化营销预测》报告指出,至2019年,全球三分之二(67%)的数字展示类广告将通过程序化方式交易,2017年这一数字则是59%。通过程序化方式售出的广告价值将从2017年的575亿美元升至2019年的849亿美元,年平均增幅达到21%。

在中国,今年预计有30%的展示广告通过程序化方式交易,2019年将上升至60%,增幅高于全球平均水平。美国目前是最大的程序化交易市场,2017年通过程序化交易的广告价值达到326亿美元(占全球57%)。中国以53亿美元紧随其后。目前中国市场上通过程序化购买的数字展示类广告仅占全部数字展示类广告的29%,未来成长空间还很大。

程序化技术的应用已经从互联网广告扩展到其他更为“传统”的媒体领域——预计今年将有56亿美元的广告花费,通过程序化交易的方式投放到电视、电台、电影和户外,占这些媒体总广告花费的6.0%。预计到2019年,这一数字将增加到130亿美元,或者占总数的13.6%。

福莱国际:《不确定世界中的真实性研究报告

fulaiguoji-2017-11-23

点击下载阅读 《不确定世界中的真实性研究报告》

福莱国际最新发布的一项深度行业调查报告显示:消费者对品牌所持有的期望与其实际体验中存在着巨大差异。该报告深入调研了来自25个行业的300多家企业,覆盖中国、美国、德国、英国和加拿大等国家的5500余名消费者。

来自各国的消费者认为,他们对一家企业的了解和信任只有51%受企业的产品或服务影响,另外一半(49%)被这家企业的管理层表现以及其社会影响力所左右。另外,在中国,如果各大品牌再不及时弥合与消费者之间日益增加的“真实性差距”,即便最忠实的消费者也会最终与品牌选择决裂。这份报告基于“真实性差距”总结出了一些新的洞察:

· 80%的公司未能满足消费者对更高产品价值的需求。更高产品价值并不仅仅指价格,更指消费者对质量、便利性和服务等方面日益增长的期望。

· 企业需要提供更好的客户关怀。随着人们收入水平的提高,客户关怀以及客户服务对消费者来说愈发重要。

· 企业的发展要体现国家政策重点。根据中国政府的最新五年计划,本土创新项目被列为支持国家经济持续发展的重要支柱。

· 企业领导人的可信度仅达到员工的一半。当各类虚假消息愈发横行时,人们更倾向于向企业员工寻求真相,而非企业领导人。

· 公众向社交媒体和主流媒体寻找事实。微博和微信等社交媒体渠道的普及让公众能更加自由地分享信息,此类社交媒体(34%)被排在主流纸质报纸(24%)和企业领导者(13%)之上。一个有趣的现象是,社交媒体相比美国(23%)、德国(14%)、加拿大(13%)和英国(11%)在中国(34%)被大家认为可信度最高。

· “颠覆型”企业兑现客户关怀却不能持久。消费者寄希望于“市场颠覆型”企业提供科技创新、全新以及更好的产品和服务。

安索帕:《2016年上海地区重点商圈研究》

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点击下载阅读  《2016年上海地区重点商圈研究》(试读版)

一年一度的网络购物狂欢节“双十一”刚刚拉下帷幕。据上海市商务委公布的最新数据显示,今年“双十一”上海网络零售总额居全国城市排名第一,是当之无愧最具消费实力的城市。那么,在全国消费实力最强的城市上海,线下消费呈怎样的态势?消费者在线下的买买买怎么分布?不同商户之间如何联动?随着网络流量红利消失以及消费升级的大环境,线下的商圈作为消费者优质入口,如何成为新一轮商场及品牌创新的着力点?

为了解答这些问题,安索帕中国集团推出了《2016年上海地区重点商圈研究》分析报告。不同以往多半使用手机信号流量为主的商圈分析,本次报告通过银联智惠线下消费大数据平台,分析了2016年上海商圈2亿多笔交易数据、81个商场与商户、超过1000亿以上消费金额,将线下消费三元素“人、货、场”重构,挖掘商圈消费行为,并对消费者、产品及购物行为进行更全面的分析。

· 不同消费表现加上不同购物场景 ,十六大商圈可细分为五种类型:南京西路 、陆家嘴 、 古北 、静安寺为零售餐饮客单价的高端消费商圈;五角场则是以人潮为主要消费动力的大流量商圈;南方商城、七宝、莘庄、梅川路等坐落与中外环的社区型商圈则在假日期间呈现出餐饮消费大增的有趣态势。

· 上海商场餐饮零售最佳配比1:3:本次分析发现餐饮和零售的消费量配比为1:3,也就是每人每次去商圈消费时会产生1笔餐饮消费加上3笔零售消费。

· 上海消费者不专一,商圈粘性低:不管是消费金额或交易次数,消费者的商圈黏性多半分布30%以下,表示上海消费者的活动范围广,不会只固定消费某一商圈。

· 第一季为全年销售旺季,但是旺季不旺,消费不集中:本次研究也发现,上海商圈消费并非集中少数高消费节庆,显示商场及品牌不止需要定期打出吸引消费者的优惠或节庆活动之外,更需要不定时提供限定促销、主题活动或以会员长期计划来吸引流量及消费。

· 联单消费客单价偏高,但联单率表现普通、尚有提升空间:上海商圈联单率表现中等,总体联单率13%,意指10位消费者中大约是1位消费者在逛商场时刷卡消费2次或以上,因此增加联单率也成为商场欲提升消费的重要策略之一。

InMobi:《旅游行业移动营销洞察》

InMobi-2017-11-23

点击下载阅读 《旅游行业移动营销洞察》

2016年中国在线旅游市场的交易规模已达到了5903.6亿元,预计2017年全年将超过7100亿元,5年间增长了超过400%。市场规模不断扩大,竞争也在不断加剧,要从这片红海中突围,必须做好移动营销。

报告总结得出了旅游移动营销的三部曲亮点,用互联网将目的地资源进行整合。第一步从订购机票出发,了解受众本质,深入目标人群的兴趣点,找到突破口,借助“双十一”等节气实施促销策略;第二步进入酒店预订,在这个环节,除了获得准确的目标受众外,应更看重通过转化得到的直观销售量、APP下载量和新用户数等;第三步便是旅游景点攻略,旅游的内容营销需要渗透到受众的生活,基于受众的偏好内容投其所好,曝光品牌形象。

群邑移动 X KEEP:《90后健身人群》

90-2017-11-23

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90后健身报告

该报告挖掘和洞察年轻人在各个场景中移动媒体的使用习惯、社交、娱乐、消费等,构建出年轻人的生态图谱,帮助广告主更加了解目标人群。

· 90后人群的运动时间。男生健身时间更加主动有计划,女生则更加随意并且习惯有人带领锻炼。

· 90后人群的运动场景。健身时的陪伴:他们偏好听音乐或者放空自己;旅行中的健身:坚持者健身不停歇,小白表示旅游就是运动。

· 90后人群的运动社交行为。分享情况:分享还是看心情;男生更爱分享健身过程,女生更爱晒健身成果;线下活动:男生女生参加线下跑步活动态度不同,女生更倾向于参与大型跑步活动。

· 健身影响下的90后人群。饮食习惯:健身后人们更加重视饮食习惯,坚持者对饮食习惯更加敏感;穿衣风格:健身后,男生更加偏好运动休闲类服装,女生的穿衣风格更加多元化。

· 一些有趣的事儿。不同人生阶段的90后对健身有不同看法;90后的男生比女生更容易拥有自己的健身 Idol。

编辑 | Janet Chen、Xinxin

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By: Xinxin Li


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