喊了很久的“狼来了”,是真的来了。

埃森哲互动(Accenture Interactive)已经正式成为豪华汽车品牌玛莎拉蒂(Maserati)的全球品牌体验营销代理,并且全面覆盖包括- 消费者体验、品牌策略、创意、内容营销、数据分析以及程序化购买。(如果“全球体验营销代理商”不太好理解的话,“全案服务代理商”也是一个意思的!

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来自《Campaign UK》的报道称,“意大利豪华汽车品牌玛莎拉蒂是首家任命埃森哲互动担纲全球体验营销独家代理(AOR)的知名客户。”

与我们传统意义上认为的埃森哲互动只在做“Interactive /Digital”的想法不那么一样的是,埃森哲互动在这两年里相继收购数家具有传统创意/广告能力和服务的代理商。

去年11月底埃森哲互动在英国收购的独立创意商Karmarama正是本次委任中将担当玛莎拉蒂全球广告传播业务的领衔创意商

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战略咨询巨头埃森哲正在将旗下的埃森哲互动定位为一家“体验营销代理商 Experience Agency”,其含义(雄心)就是可以管理任何一个可以链接消费者体验的“Touchpoint”!简单说,埃森哲互动要传达给客户的是,不管是“传统创意、媒介、互动、数字化营销、线下活动、程序化购买….我们通通认为它们都是一个个touchpoint”,所以,埃森哲互动(Accenture Interactive)的野心可不只是“数字化营销”。

这已经是埃森哲互动要切入到更广泛的市场营销服务,并且挑战传统意义上的那些“广告代理商 Ad Agency”的角色。

老子,就是过来抢食的。

玛莎拉蒂期望埃森哲互动可以帮助自己“通过所有的互动渠道来增强品牌的消费者体验,”同时“扩大全球销售”,以及“在全球范围内,扩充玛莎拉蒂的品牌资产。”

玛莎拉蒂的全球营销主管Jacob Nyborg表示,玛莎拉蒂急需一家全球性的营销代理商是因为自身已经从过去每年只销售数千辆的小众高端汽车产商,成长为一家每年可以销售5万辆高端车型的奢侈品牌。

“这对我们来说是一件相对新鲜的事儿,”他解释说,过去玛莎拉蒂并没有一家“全球创意代理商”,而现在企业的销售规模迅速扩大,聘用埃森哲互动是可行的。

埃森哲互动将负责为玛莎拉蒂构建一个新的全球策略,并且将其本地化执行,按照玛莎拉蒂营销头头的说法就是“scissors 剪式移动”。

新的全球战略将会聚焦在玛莎拉蒂的八大重点市场- 美国、中国、德国、英国以及中东市场。这八大市场占了该品牌的全球85%销售量。

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虽然,埃森哲互动将自己定位为“Experience Agency of Record”,显然客户也能接受。他还特别强调,在数字化营销将是“我们的首要战场”。

“我们将变得更加了解数据以及消费者行为。我们将更好理解数据,并基于数据来运用。我们将围绕‘消费者体验旅程’创造更出色的内容。”

阳狮媒体将会继续负责玛莎拉蒂的传统媒介购买(去年,星传媒体斩获了玛莎拉蒂的母公司FCA的全球媒介业务)。优盟则继续负责美国市场的媒介购买,WPP旗下的凯维公关则负责全球的社会化媒体事务。

玛莎拉蒂的营销主管称,“埃森哲互动与星传媒体、凯维公关作为‘一支单一团队’来紧密合作”极其重要;并且他们的一些员工会坐在一起办公。

在我们可见的未来数年内,战略咨询巨头们的新式战略驱逐舰们在传统广告巨头的世界里横冲直撞,已是在所难免的了。

玛莎拉蒂的这次委任,或许将是极具重要意义的一次里程碑。

广告巨头与战略咨询巨头的攻防战,仅仅是个开始。

好戏,还在后头。

 

本文首发于微信公众号 汽车广告大赏(微信号:autoadshowchina),麦迪逊邦经授权转载,如需转载请联系原公众号。

By: admin


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