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来自上海/北京的消息,麦迪逊邦日前获悉,宝马中国已经就旗下的宝马品牌(BMW)的中国区创意业务正召集一次大比稿。

据悉,在邀请了京沪两地几乎所有主流并且不负责冲突客户的外资创意商,并进行筛选之后,包括 ServiceplanInteroneW+KHavas CreativeTBWA以及DDB,总共六家创意商进入了初选名单,并且目前已经完成了第二轮的筛选。

本次比稿的范围包括了传统创意和互动创意,并且集合在一起竞标。我们了解的信息是,比稿不包括宝马中国旗下的MINI品牌。

Serviceplan、Interone 和 W+K 都是宝马品牌的现任创意代理商。在上一次2014年的比稿中,德资创意商Serviceplan击败了李奥贝纳北京获得了宝马品牌的传统创意事务。2015年9月,Serviceplan在大中华区收购了有点小名气的数字营销代理商水瓶座亚洲(Aquarius Asia)。

Interone 长期以来都在负责宝马的互动创意业务,但在2017年,老牌创意劲旅 W+K上海也撕开了一个口子,让宝马汽车的LOGO添加到了中国市场的client-list上,这也是W+K在中国的首家高端汽车客户。因此,形成了Interone和W+K共同服务宝马互动创意的局面。

另有江湖八卦消息说,BBH百比赫上海也获得了此次比稿的邀请,但是最终拒绝参加。早前BBH上海曾经一度与奥美北京分享一汽奥迪的创意业务,但在2017年初期的这次一汽奥迪比稿中,丢掉了奥迪业务。最终一汽奥迪创意业务由李奥贝纳北京和奥美北京共同分享。从原理上说,丢了奥迪,去比宝马,也是顺理成章。但BBH还是没去比,具体原因就不知道了。

想当年,李奥贝纳北京服务宝马中国(2009~2015年)收到的月费一年就有两千万。基于目前宝马在中国市场的整体销售量和销售车系的更为丰富,相信整体的agency fee只多不少。

By: admin


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