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即将过去的2017年可谓是风波不断,创意抄袭、矛盾冲突、事件反转也不仅只存在广告行业……

同时,消费升级所带动的一系列的产业升级下,如何抓住大众的眼球,也让所有的广告主和品牌主们伤透脑筋。在这一年里,我们从大量国内案例作品中,看到了紧跟时代热点为品牌推波助澜,看到了强调观点、体现品牌价值观吸引同类群体,看到了“走心、回忆、人生”激发消费者共鸣等。

为此,麦迪逊邦整理挑选出了小编们自认为的2017年中国市场十支最具看点的影视广告作品,它们可能制作精良、打破传统概念、或者善用观念和情绪来抓住观者的内心,就让我们跟随这十支作品一起来回顾这一年吧!

(以下作品随机排序,不分先后,没有奖金,没有奖状)

   No.1     《 放 》  

品牌:百威啤酒
代理商:CAA

在一个禁锢的世界里,人们全都穿着一样的灰色衣服,行为和思想被枷锁限制,没有自由。故事中的女孩Kara也是受束缚者之一,宛如囚徒的她究竟要如何破除这一桎梏呢?

所幸,陈奕迅饰演的酒保帮助Kara成功逃离并为她打开了一个崭新世界的大门。在这个世界,人们喝着百威啤酒,跟随着富有节奏感的电音自由随性的扭动着身体,释放着内心的各种情绪。

这是百威啤酒(Budweiser)联合陈奕迅拍摄的一支科幻微电影《放》。影片根据剧情发展可以分为两部分,同时画面色调也根据剧情发展产生变化。前半部分画面主色调为灰色,而后半部分则以威啤酒包装的主体色红色为主调,并伴随着背景里富有节奏感的电音,预示着这是一个自由、释放自我的世界。

   No.2    《 人生不设限 》 

品牌:SK-II
代理商:N/A

今年,SK-II与二更视频合作推出全新品牌片《人生不设限》,将其自身的品牌价值与理念同女性心理联系起来,倡导女性在面对年龄标签时应勇敢跳出时间的束缚,不给自己的人生设限。

本片讲述了来自中国、日本、韩国的三位不同女性,她们从开始束缚于30岁这个年龄界限,不停地在意着别人的眼光,从最初感到压抑和无奈,到最后勇敢起来反抗束缚,解放自我。

关于年龄的标签,有时不仅仅来自于他人的评价,就连自己也会无意识地加深这一刻板印象。当我们越来越在意年龄,于是时间便成为了一根绳子,捆绑着我们的心理和命运。时间在流逝,我们可以选择的不是只有服从,还有反抗。能够擦掉标签的,只有你自己。

SK-II希望借此向女性传递这样的价值主张:每个女人都值得做唯一的自己,打破时间束缚,迎接更好的人生。

   No.3     《 音乐的力量 》  

品牌:网易云音乐
代理商:奥美台湾

故事背景取材于1944年的康城之战,战场上还存活着一名负伤的英国士兵。当德国狙击手再度持枪瞄准他时,英国士兵却从怀中取出一支口琴,在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》,脑海中浮现身在故乡的孩子。

一曲完毕,英国士兵颤抖着摘下帽子,准备坦然面对死亡,却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。画面最后定格在士兵们随身携带的与亲人们的照片,诠释着音乐对于内心中亲情的召唤,此时已无关胜负。

网易云音乐联手国际知名导演Thanonchai共同打造的品牌影片改编自二战期间的真实故事。短短3分半,将音乐的力量描绘得深入人心,在战场上音乐超越了武器,触及着人们内心脆弱柔软的角落。与此同时,网易云音乐的全新品牌slogan“音乐的力量”也同期上线。

   No.4     《 平安 Fintech Style 》  

品牌:中国平安
代理商:N/A

拍一支广告究竟能有多快?今年中国平安(PINGAN)放出的2支广告,快到就连广告主角胡歌本人也有些“猝不及防”。

导演、场工、摄影师在短短几秒中准备到位,随着导演大喊“平安寿险30分钟闪赔广告Action”,胡歌刚念完一句台词便被喊cut……猝不及防中,导演再次插入平安寿险30分钟理赔广告词,短短的30秒钟反复重复“闪赔”这一信息,令人印象深刻。

在中国平安APP中所运用的黑科技也是一大亮点,Fintech本身代表着金融科技的意思,而中国平安Fintech Style也借机玩转了一把,推出“平安车险,理赔全程,一键包办”这一广告。

这一回,还没等胡歌开始念广告词,便被导演“一键”喊cut,强调了车险理赔黑科技,暗示车险流程将简化。

据悉该项科技依靠人脸识别、光学字符识别等技术,因而可以达到快速理赔。不得不说,这支广告在拍摄手法上面也是充分体现了“快”这个概念。

   No.5     《 油烟情书 》  

品牌:方太
代理商:胜加广告

今年下半年,国内厨卫品牌方太(Fotile)的这支广告《油烟情书》也一度在朋友圈掀起大量转发。

从内容方面来看,这个广告讲述的故事极具代表性但又十分质朴。这“本”情书围绕“吃饭”这个线索讲述了男女主角相识、相知、相守的故事。如果只看情节,这支广告似乎并不复杂,但其表现形式和文案却让人过目难忘。

“跃然纸上”四字在作品中体现地淋漓尽致,以“情书”本身为舞台背景,人物在其中穿梭,颠覆传统,激发着人们观看的好奇。

   No.6     《 男人衣柜,创造不平凡 》  

品牌:海澜之家
代理商:奥美时尚

自从林更新成为海澜之家的代言人之后,海澜之家的广告较以往更有些许质感。

以下这支TVC,更是由知名广告人许舜英亲自操刀。而她此前因台湾中兴百货做的一系列平面广告而扬名广告业内,其广告常以态度强烈的先锋性和实验性将时尚与广告融会贯通。

自2014年开始,许舜英开始与海澜之家合作。基于对品牌的深入认识,她打造出了这样一支广告,并赋予海澜之家新的品牌解读。

据了解,这支广告拍摄前期经过了3个月的密集筹划,海澜之家为此选取了3000平方米巨大影棚打造广告中的场景,动员了上百位工作人员耗时48小时日夜紧张拍摄,细选数千件海澜之家单品,由专业模特进行演绎。

   No.7     《 那些放生在人与人之间 关于金钱、亲情、责任与爱的故事 》  

品牌:支付宝
代理商:N/A

如果不同人生经历就像一首首歌,那么李志的每个音符,每一句歌词就像是搅进许多人心头和回忆里的一根针。借用打动人心的民谣歌曲旋律,支付宝讲了四个故事,引起了很多共鸣。

每个人心里都有苦,就像每个人也都会有难处一样。在这个社会,人情债难欠也难还,支付宝结合李志的民谣将“分担”一词娓娓道来,再次触达消费者内心以及解决他们心中的“难言之隐”。

   No.8     《 这个618,我们拍错了广告片 》  

品牌:老板电器
代理商:Verawom

当我们以为这是一支运动广告时,却发现这是一场广告公司和客户的会议;当我们这是一场会议,却发现它就是老板电器(Robam)的年中促销广告片;当我们以为这仅仅是一支广告片,却发现……它确实就是广告片,但不止一支,而是四支。

爱自黑的广告人在这支短片中实现了客户向往的“把logo变大、把硬广变硬”,同时也做到了把如此“生硬”的植入生生变成一个软性内容,投放在社交媒体上。

此外,短片也提到此次老板电器与运动品牌结合起来合作推广。看似完全不搭的组合方式,却因为“加速消耗卡路里,才能享受更多美食”这个脑洞而变得有逻辑。

   No.9     《 有人偷偷爱着你 》  

品牌:999感冒灵
代理商:人类实验室

不知从何时开始,我们仿佛得了一场重病,症状为主动向负能量靠拢,在应该面对时选择了逃避,在该坚持的时候选择了放弃,就因为听信了诸如逃避可耻但有用之类的话,之后便在失意中浑浑噩噩,嘴边碎碎念着这样也挺好,来自欺欺人。

在今年的感恩节,999感冒灵推出了这支由真人真事改编拍摄的六则小故事,想要治愈这个时代那些得了“重病”的人们。

生活中总是有许多事情和预想中的背道而驰,扑面而来的疼痛让我们万念俱消、心灰意冷,但总有那么一丝阳光,可以在寒冬温暖你,让你相信这个世界也没有想象的那么糟糕,因为总有人在偷偷爱着你。

   No.10   《 用惊喜说爱你 》 

品牌:唯品会

代理商:KARMA

男友约会迟到、老板态度冷漠、工作压力大、家务事繁重,在那些即将崩溃的瞬间,故事竟出人意料地发生了180度的转折……

这支充满爱与惊喜的创意短片由唯品会为其9周年纪念日而特别推出。

短片更是以唯品会首席惊喜官周杰伦的经典代表作品《开不了口》为背景音乐,并由此延展和创作了六则与你我生活密切相关的温馨故事。

以上仅为一家之言

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By: Adela.Xu


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